2023-05-07-世研指数-2022科学消费影响力指数报告_21页_1mb

科学消费影响力指数报告分析总结

一、研究背景

报告指出，面对疫情挑战，中国人民在党中央的指引下有效控制了疫情，同时推动了经济稳中有进。中央经济工作会议强调将恢复和扩大消费置于优先位置，提出要增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景，满足个性化、多样化、高品质消费需求。

消费在社会再生产中具有双向连接性，既关系到人民群众的具体需求，又是商品和服务供给落地的关键环节。随着消费信息从稀缺向 溢出转变，中国消费市场呈现两大趋势：消费理性化（“物有所值”的理性选择增强）和品质化（对高品质生活的感性需求提升）。这种理性与感性的统一，反映了中国消费群体科学消费观的逐步成熟，即追求客观、理性、真实的有效消费信息，以实现高效精准的消费决策。

二、指数理论与模型

消费影响力指数是品牌影响力指数方法论的一个分支，聚焦研究品牌主体对消费认知、购买行为的影响力。研究范围界定为：

• 品牌主体：企业商标和消费产品
• 作用对象：社会大众、消费者
• 影响层面：社会经济领域中对消费认知、购买行为的作用力

一级指标包含三个维度：

1. 品质竞争力：反映品牌竞争力，二级指标包括热销度、性价比、行业认可度
2. 心智占有力：反映品牌对消费者购买决策的影响，二级指标包括知名度、美誉度、忠诚度
3. 大众传播力：反映品牌传播能力，分为传播能力和传播效力两个维度

三、数据方法

数据来源于多渠道，包括互联网声量数据、新媒体传播力指数数据、主流平台热度数据、电商平台销量数据、行业调研数据等。统计时间为2020年全年数据及其阶段性数据。

采用三级指标标准化处理，通过自然对数函数转换实现非线性归一化。指数测算分为：

1. 原始数据预处理（线性变换）
2. 计算一级指标系数
3. 综合指数得分计算

四、品牌奖项概述

根据2020年消费影响力指数得分，评选出多个奖项：

品牌奖项：

• 品牌值力奖
• 新锐潮流品牌奖
• 人气品牌奖
• 年度畅销品牌奖
• 行业新知传播奖

产品奖项：

• 国民爆款奖
• 技术突破奖
• 行业专家选择奖
• 宝藏国货奖
• 品质好物奖

奖项评选基于综合指数得分，结合各品牌在品质竞争力、心智占有力、大众传播力等维度的表现，遴选出具有代表性的获奖品牌和产品，旨在为消费者提供科学的消费参考。