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中国移动互联网流量月度分析报告（2020年5月）总结

核心内容

2020年5月，中国移动互联网活跃设备数达到14.23亿台，同比增长率为2.26%，流量趋于饱和。用户上网时长同比增加25.28%，虽然增速低于第一季度，但仍高于去年第四季度。疫情的持续影响与五一假期共同推动了购物和旅游出行需求的回暖。

主要观点

• 流量饱和：中国移动互联网流量趋于饱和，增长速度放缓。
• 用户行为变化：疫情促进了用户上网时长增加，但增长速度有所减缓。
• 行业集中度提升：TOP20细分行业中，12个行业的CR1超过50%，其中即时通讯、支付、微博、搜索服务的CR1超过90%。
• 直播行业兴起：网络直播用户规模超5.6亿，成为企业平台拓展业务的重要方式。
• “直播+”模式：直播与电商、社交、短视频、音频、教育等行业结合，形成多样化商业模式。
• 电商直播发展：京东、快手等平台通过直播带动销售，实现用户粘性和商业转化的双重提升。
• 品牌营销创新：微博、网易云音乐、猿辅导等平台通过直播进行品牌营销，提升用户互动与品牌影响力。

关键信息

细分行业流量变化

• 即时通讯行业：微信带领行业稳坐首位，同比增长0.7%。
• 支付行业：疫情推动支付行业同比增长超10%。
• 购物需求：受疫情和五一假期影响，购物需求回暖。
• 旅游出行行业：五一假期促进旅游出行行业增长，用车服务和出行信息行业在疫情后继续增长。

主流APP变化情况

• 钉钉：用户规模增长最快，同比增长322.57%。
• 新浪新闻：综合资讯类APP增长显著，同比增长45.56%。
• 喜马拉雅：音乐音频类APP增长39.92%。
• 抖音短视频：视频服务类APP增长18.15%。
• 京东：电商类APP增长13.74%。
• 大众点评网：美食外卖类APP增长11.01%。
• 新浪微博：社交网络类APP增长10.38%。
• 手机淘宝：电商类APP增长10.36%。
• 支付宝：金融理财类APP增长9.91%。
• 王者荣耀：游戏服务类APP增长9.04%。

用户规模过亿的TOP20增速榜

• 钉钉：办公管理类APP增长最快，同比增长322.57%。
• 新浪新闻：综合资讯类APP增长显著，同比增长45.56%。
• 喜马拉雅：音乐音频类APP增长39.92%。
• 哔哩哔哩：视频服务类APP增长23.29%。
• 抖音短视频：视频服务类APP增长18.15%。
• 京东：电商类APP增长13.74%。
• 大众点评网：美食外卖类APP增长11.01%。
• 新浪微博：社交网络类APP增长10.38%。
• 手机淘宝：电商类APP增长10.36%。
• 支付宝：金融理财类APP增长9.91%。

用户规模5000万级以上的TOP20增速榜

• 腾讯会议：办公管理类APP增长显著，同比增长20.97%。
• WPS OFFICE：办公管理类APP增长16.38%。
• QQ同步助手：实用工具类APP增长16.38%。
• 小米游戏中心：下载分发类APP增长7.93%。
• 今日头条：综合资讯类APP增长7.63%。
• QQ浏览器：实用工具类APP增长7.48%。
• 西瓜视频：视频服务类APP增长7.44%。
• 华为应用市场：下载分发类APP增长7.32%。
• 百度手机助手：下载分发类APP增长7.07%。
• 小米安全中心：实用工具类APP增长6.90%。

用户规模千万级以上的TOP20增速榜

• 番茄免费小说：电子阅读类APP增长最快，同比增长662.26%。
• 手机管家Pro：实用工具类APP增长显著，同比增长662.26%。
• QQ浏览器：实用工具类APP增长显著，同比增长7.48%。
• 百度浏览器：实用工具类APP增长3.82%。
• 美颜相机：拍摄美化类APP增长2.42%。
• WPS OFFICE：办公管理类APP增长20.97%。
• 腾讯会议：办公管理类APP增长20.97%。
• 华为视频：视频服务类APP增长11.37%。
• 抖音短视频：视频服务类APP增长18.15%。
• 京东：电商类APP增长13.74%。

KOL红人榜

• 母婴类KOL：抖音、快手、淘宝直播等平台的母婴类KOL活跃度高，广告价值指数较高。
• 美妆护肤类KOL：抖音、快手、淘宝直播等平台的美妆护肤类KOL活跃度高，广告价值指数较高。
• 小镇男青年KOL：抖音、快手、淘宝直播等平台的小镇男青年KOL活跃度高，广告价值指数较高。
• 小镇女青年KOL：抖音、快手、淘宝直播等平台的小镇女青年KOL活跃度高，广告价值指数较高。

总结

2020年5月，中国移动互联网流量趋于饱和，用户上网时长增加，但增长速度放缓。直播行业成为企业拓展业务的重要方式，与电商、社交、短视频、音频、教育等行业结合，形成多样化商业模式。主要APP如钉钉、抖音短视频、京东、新浪微博等表现出显著增长，用户活跃度和使用时长提升。KOL在母婴、美妆护肤、小镇男青年、小镇女青年等领域表现出较高的广告价值和用户触达率，成为品牌营销的重要工具。