【魔镜市场情报】2023健康美妆市场趋势洞察报告-47页_4mb

健康美妆市场趋势洞察

健康美妆定义与市场概况

• 健康美妆主打天然、健康、环保、可持续，包含纯净美妆、妆食同源、口服美容、适应原美妆、绿色美妆等细分领域。
• 2022年3月-2023年2月，天猫健康美妆销售额4292亿元，同比增长8.8%；占美妆整体市场25.2%，份额逐步提高。
• 消费者购买健康美妆主要动机：改善肌肤健康、解决皮肤问题、抗敏感、抗衰老等；成分需求：天然、有机、无添加、低刺激等。
• 近年市场受疫情影响，消费者对健康美妆需求增加，市场逐渐从单纯追求美观转向健康、安全、环保方向。

健康美妆趋势分析

1. 纯净美妆

• 纯净美妆源于欧美，强调产品成分透明、低刺激、环保可持续，2022年小红书相关笔记数同比增长6812%。
• 天猫纯净美妆销售额同比增速223%（2022年），预计2024年市场规模将达40亿元。
• 纯净美妆品牌包括Farmacy、LAN、一叶子等国货品牌，产品强调不含激素、矿物油、香精等成分。

2. 中草药护肤

• 中草药成分在中国美妆市场增长迅速，尤其是积雪草、龙胆、红参等成分。
• 理肤泉、相宜本草、彤人秘等品牌脱颖而出，“天然、健康、东方特色”概念获得消费者偏爱。

3. 超级食物/妆食同源

• “超级食物”概念从食品领域扩展到美妆领域，成分如奇亚籽、燕麦、蓝莓开始广泛应用于护肤品。
• 爆款产品包括米蓓尔海茴香乳液、雅诗兰黛红石榴洁面等，主打“以食入妆”概念。

4. 适应原美妆

• 适应原成分帮助肌肤抵抗外界环境压力，例如南非醉茄、红景天、灵芝等草本成分。
• 市场处于起步阶段，代表品牌包括稀物集、松茸菌菇精华水等，强调环保与功能性相结合。

关键成分与市场潜力

• 热门成分：积雪草、红参、龙胆、紫苏、南非醉茄、菌菇（如松茸、海茴香）、大米、奇亚籽等，高增速成分值得关注。
• 增长领域：纯净美妆、中草药护肤品、超级食物成分产品在政策支持和消费者需求推动下，市场前景广阔。
• 机会点：中国本土品牌有望借东方中药理念国际化，政策支持中草药开发，助力行业发展。

健康美妆市场趋势洞察总结

1. 纯净美妆国内增速快，标准逐步规范；
2. 中草药护肤概念深挖+政策支持， 市场潜力巨大；
3. 超级食物成分从饮食延伸到美妆，消费热情高；
4. 适应原美妆概念新锐， 为品牌提供新赛道。