互联网与传媒行业娱乐消费特征专题研究之一：年轻族群的12个娱乐习惯及消费特征-20190430-光大证券-21页_2mb

年轻族群的12个娱乐习惯及消费特征总结

核心内容

本报告通过问卷调查，分析了18-24岁在校大学生的娱乐及消费习惯，揭示了年轻族群在娱乐消费领域的偏好与趋势，为投资者提供了相关建议与风险提示。

主要观点

• 年轻族群每月可支配收入集中在1000-2000元，手机是主要娱乐设备。
• 电影是最受欢迎的娱乐方式，且是消费支出最多的领域，其次是线下娱乐。
• 短视频、直播等娱乐方式在年轻族群中接受度较低，但仍有其特定受众。
• 年轻族群在娱乐消费中表现出理性与感性并存的特点，追求个性化和实用化。

关键信息

1. 消费娱乐总特征

• 年轻族群每月可支配收入1000-2000元占比达52%。
• 手机是主要娱乐设备，占比80%。
• 电影是最受欢迎的娱乐方式，空闲时选择电影人数最多（771人）。
• 电影及线下娱乐支出最多，分别为645人和508人。

2. 年轻族群的12个消费娱乐特点

3.1 电影

• 剧情类电影最受欢迎，占比60.3%。
• 欧美大片最受欢迎，占比61%。
• 68%的年轻族群每月去影院观影，其中每月1-3次占比达68%。

3.2 综艺

• 真人秀是最受欢迎的综艺类型，占比369人。
• 本土综艺更受喜爱，占比73%。

3.3 电视剧

• 悬疑推理类电视剧最受欢迎，占比185人。
• 国产剧最受欢迎，占比43%。

3.4 在线视频

• 爱奇艺最受欢迎，占比55.8%。
• 优酷和芒果TV占比接近，分别为26.2%和22.2%。
• 77%的年轻族群曾为视频付费。

3.5 游戏

• MOBA类游戏最受欢迎，占比64.7%。
• 89%的年轻族群曾为游戏“氪金”。
• 游戏消费主要集中在0-2000元区间。

3.6 音乐娱乐

• 流行音乐最受欢迎，占比69.1%。
• 轻音乐受欢迎程度也较高，占比33.8%。
• 网易云音乐最受欢迎，占比58.9%。
• 52%的人曾为音乐专辑付费。

3.7 短视频

• 搞笑类短视频最受欢迎，占比35%。
• 抖音是最受欢迎的短视频APP，占比61%。

3.8 直播

• 游戏直播最受欢迎，占比64%。
• 斗鱼直播平台最受欢迎，占比47%。
• 69%的年轻族群不会打赏主播。

3.9 追星

• 73%的人不追星，27%的人追星。
• 多数人“粉”多个爱豆，48%的人因明星实力与才华而追星。
• 42%的年轻族群消费金额集中在1000元以内。

3.10 动漫及动画

• 45%的年轻族群看动漫。
• 日漫最受欢迎，占比85%。
• Bilibili是主要追番阵地，腾讯动漫是主要平台。
• 38%的人从未为动漫消费。

3.11 网络小说

• 46%的年轻族群阅读网络小说。
• 奇幻/玄幻题材最受欢迎，占比24%。
• 起点中文网和晋江原创网是主要阅读平台。

3.12 社交

• 微信和QQ是主要的熟人社交平台。
• 微博和知乎是主要的网络社交平台。
• 54%的人选择微信朋友圈分享动态，23%选择QQ空间，15%选择微博。

投资建议

• 年轻族群泛娱乐市场逐渐崛起，具有巨大投资潜力。
• 建议关注专注于年轻族群文化娱乐需求的优秀公司。
• 推荐的公司包括：
  • A股：完美世界、慈文传媒、华策影视、芒果超媒、三七互娱、光线传媒、中国电影、游族网络。
  • 美股：哔哩哔哩、虎牙直播、爱奇艺、阿里巴巴、趣头条、欢聚时代、网易、Spotify、Netflix。
  • 港股：腾讯控股、猫眼娱乐、阅文集团、IGG、飞鱼科技、阿里影业、星美控股。

风险提示

• 影视内容：消费者需求减弱及政策变动风险。
• 动漫行业：内容创新不足及技术发展不及预期风险。
• 游戏行业：监管政策、网络安全及持续开发新游戏与新技术风险。
• 文旅相关行业：创新能力不足及政策变动风险。
• 出版行业：侵犯著作权及政策变动风险。

总结

本报告揭示了年轻族群在娱乐消费领域的偏好与趋势，指出其在电影、综艺、电视剧、在线视频、游戏、音乐、短视频、直播、追星、动漫、网络小说及社交等方面的消费特征。年轻族群的娱乐需求多样化，且具有较强的付费意愿，这为相关行业的投资提供了重要参考。同时，报告也提示了各细分领域的潜在风险，为投资者提供了全面的视角。