2023年抖音图文内容研究报告-27页_4mb

抖音图文内容发展趋势与分析

多元活动与流量倾斜

• 2021年起抖音内测图文内容，推出#抖音图文来了、#图文大赢家等主题计划，投入上亿流量扶持。
• 2022-2023年持续强化图文功能，全面开放图文带货，并推出抖音图文免佣政策，促进创作者热情。

01 图文爆发式增长

• 图文作品月发布量2022-2023年间增长499%，2023年平均每10条作品中即含1篇图文内容。
• 2023年月均图文作品数相比2022年增长超5倍，成为创作者和品牌营销主流形式。

02 用户偏好与互动特征

• 图文完读率高达65%，为长视频的2倍，因其高密度信息呈现特性。
• 内容偏好TOP3：二次元衍生（141%）、旅行摄影（120%）、穿搭（107%）

03 作者与内容类型分布

• 行业分布TOP5：生活、穿搭、网红美女、美食、种草
• 种草（+964%）、美食（+918%）行业增速最快
• 肩部达人图文上传数量同比增长91%，带动母婴育儿、种草等细分领域增长

04 变现模式多元化

• 图文电商组件使用率提升：
  • 橱窗组件增长率超99%
  • 组件视频占比近40%，带货视频增长85%
  • 食品饮料带货占比达42%

05 品牌营销价值

• 品牌自播图文数量月均发布超7条
• 高赞品牌图文主要集中在滋补、美妆等品类
• 产品展示效率高，制作周期短，有助于品牌降本增效