CBNData-2018中国互联网理财教育行业洞察报告-2018.9-36页-1mb

报告摘要

2018中国互联网理财教育行业洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于CBNData在2018年9月对中国互联网理财教育用户进行的调研数据，分析了理财教育需求的增强、互联网理财教育的兴起、用户群体特征及行业未来趋势。报告指出，随着家庭财富和可支配收入的增长，居民对理财教育的需求显著上升，互联网理财教育因其灵活性和互动性成为主流学习方式。

主要观点

理财教育需求增强：
中国家庭财富持续增长，储蓄以外的理财投资比例上升，多数人认为自己经验不足，对理财教育有强烈需求。超过90%的受访者希望提升理财技能，家庭收入越高，学习意愿越强。
互联网理财教育快速崛起：
资讯类网站、公众号、APP以及网课成为获取理财知识的重要渠道，网课在知识传授方面与书籍和金融从业人士相当，被视为重要的学习方式。互联网理财教育因其灵活的学习时间和丰富的课程选择，受到广泛欢迎。
用户群体特征：
互联网理财教育用户主要集中在一二线城市及部分三四线城市，年龄以25-34岁为主力。女性用户在理财教育中占比更高，且更偏好音频和图文形式的学习内容。用户普遍具有较高的教育水平和家庭收入，平均每周学习时间超过3小时，学习高峰期为下班后和周末。
课程形式偏好：
视频是男性用户偏好的授课形式，而女性用户更倾向于音频和图文。社群互动被用户普遍认为是提升学习效果和持续学习的重要因素，86%的用户认为社群比较或非常重要。
课程满意度与局限：
近90%的用户对互联网理财教育表示满意，但“无法实际应用”和“无法坚持”是主要的不满意点。社群服务能有效缓解“无法坚持”的问题，提升用户的学习体验。
行业发展趋势：
1. 市场需求庞大，理财教育有广阔发展空间。
2. 内容与社群结合是未来发展方向，社群可激励学习并提高内容实用性。
3. 大数据技术可实现因材施教，提高学习效率。