2016年-数据局_普华永道：20162020年中国娱乐与媒体行业展望_80页_3mb

中国娱乐与媒体行业展望（2016-2020年）

核心内容概览

中国娱乐与媒体行业在2016-2020年期间预计年均复合增长率（CAGR）为8.839%，高于全球平均水平。其中，互联网广告、电影和视频游戏等细分市场增速显著，分别为13.969%、18.956%和7.432%。随着市场不断演变，五大转变正推动行业的持续发展。

五大转变

转变1：人口结构——服务于青年

• 年轻族群（尤其是90后）成为市场主要客户，占整体消费规模的35%。
• 他们偏好碎片式获取资讯，推动了影视内容的繁荣。
• 社交媒体成为主要传播渠道，带动了网红经济的发展。
• 网红产业预计在2016年达到580亿元产值，但需谨慎选择合作对象以避免品牌贬值。

转变2：竞争——内容为王

• 企业需根据本土文化与观众习惯进行内容本土化。
• 引进国外节目版权进行本土改编，如《奔跑吧兄弟》与《中国好声音》。
• 中国政府发布《限娱令》以鼓励原创节目发展。
• 电影行业本土制作占票房60%，2015年《捉妖记》成为票房冠军。

转变3：消费——产品集的优势

• 企业通过打包产品和服务形成生态圈，提高用户粘性。
• 乐视网、腾讯、小米等企业通过“平台+内容+终端+应用”模式成功布局。
• “泛娱乐”战略推动IP跨领域开发，增强内容影响力。

转变4：地理——成长型市场

• 中国娱乐媒体市场在亚洲领先，11个子产业增速高于全球。
• 中国品牌开始走向全球，如东方梦工厂与莉莉丝游戏。
• 各省市的政策支持将影响行业发展方向，如北京的低票价政策与浙江的文化产业扶持。

转变5：商业模式——伴诚信转型

• 内容数字化与互联网+概念推动行业转型。
• 传统出版行业向数字出版转型，预计2020年数字出版销售额占50%。
• 音乐产业通过线上直播扩大传播，如张学友演唱会在线观看人数达1880万。
• O2O模式在杂志与媒体中广泛应用，如《时尚》中国版的Vogue MINI应用。

重要领域数据预测

企业对企业电子商务（B2B）

• 2015年总收入为90亿美元，预计2020年达到113.8亿美元。
• 商务信息占最大份额，2015年为41.8%，预计2020年增长至46.2亿美元。
• 创业基金和政策支持推动中小企业发展。

商业类杂志

• 2015年总收入为6.05亿美元，预计2020年增长至8.28亿美元。
• 数字广告收入占比持续上升，2020年超过三分之一。
• 名录数字广告收入预计达到5.08亿美元，占名录广告总收入的86.3%。

消费类杂志

• 2015年总收入为49.9亿美元，预计2020年增长至53.0亿美元。
• 数字发行与广告收入增长迅速，年均复合增长率分别为12.6%与17.5%。

教育类图书

• 2015年总收入为57.1亿美元，预计2020年下降至52.5亿美元。
• 电子书占比较低，但未来可能因政策支持而有所提升。

专业类图书

• 2015年总收入为23.3亿美元，预计2020年增长至29.4亿美元。
• 数字出版趋势明显，电子书收入年均复合增长率达11.2%。

电影

• 2015年票房收入达63亿美元，预计2020年增长至150.8亿美元。
• 观影人次将从11.6亿增长至25亿，年均复合增长率16.6%。
• 3D电影与IMAX体验受到消费者青睐，3D电影占比上升。

互联网接入

• 固定宽带与移动互联网接入收入分别增长7.1%与14.6%。
• 到2020年，固定宽带接入用户达8.88亿美元，移动互联网接入用户达52.0亿美元。
• 光纤到户计划加速，2015年完成1.428亿户，预计2020年高速服务用户占比达28.5%。

主要观点

• 年轻人群体在娱乐与媒体消费中扮演重要角色，影响市场趋势与品牌营销。
• 内容本土化是企业成功的关键，提升内容质量与文化契合度至关重要。
• 生态圈与商业模式创新是企业竞争的重要手段，如乐视、腾讯与小米。
• 中国市场的成长性与潜力为全球企业提供了新的机会，同时带来竞争压力。
• 政策与经济转型推动了行业的多样化发展，如B2B市场、数字出版与O2O模式。

关键信息

• 中国娱乐与媒体行业年均复合增长率预计为8.839%，高于全球平均水平。
• 互联网广告、电影与视频游戏是增长最快的细分市场。
• 企业需关注政策变化与市场趋势，如数字出版、O2O模式与品牌合作。
• 中国市场的成长型特性为全球企业提供了合作与拓展机会。
• 未来五年，行业将继续向数字化、本土化与生态化发展。