2025年亚太食品饮料品牌数字广告投放洞察_31页_5mb

报告摘要

美国市场主导：过去12个月，美国市场食品饮料品牌的数字广告支出达66亿美元，曝光量接近7200亿次，是全球最大的投放市场。品牌通过线上广告强化品牌认知、扩大市场份额。
亚太品牌强劲增长：Suntory和CJ FOODS等亚太品牌积极布局海外，尤其是北美和欧洲市场，广告投放覆盖广泛，策略灵活。

Suntory（三得利）：
- 国际扩张：2025年1-5月，Suntory在美国市场数字广告曝光量首次超越日本，同比增244%，以烈酒和功能性饮料为核心，精准投放。
- 本地化策略：根据不同市场调整产品定位。例如，在英国推广低酒精饮料Minus196，瞄准年轻运动人群；在美国强化社交饮酒场景。
- 热流营销：借势K-pop偶像代言、韩剧联名，强化品牌年轻化形象，如SEVENTEEN代言Jim Beam，通过YouTube和社交媒体深化内容传播。
CJ FOODS（希杰食品）：
- “韩餐全球化”战略：以核心品牌Bibigo（必品阁）为重点，推动韩式食品出海，2024年海外市场收入占比达49%。
- 全场景覆盖：结合韩剧、游戏联名（如《鱿鱼游戏》），在Instagram和OTT平台投放，吸引年轻人，尤其在北美市场，18-24岁受众占比显著。

策略	表现
精准市场定位	根据区域消费习惯调整产品（如欧洲推广果汁，美洲聚焦烈酒）。
媒介多元化	美国侧重Meta社交平台，日本与韩国依赖YouTube和Instagram；海外热推OTT，强化生活场景连接。
年轻化与情感营销	联名偶像、潮流内容，传递品牌亲和力与潮流感，如K-pop元素与功能饮料链接。
线下数字化融合	CJ FOODS通过自动售货机应用（如《ジハンピ》）推进线下零售渠道的数字化转型。