5G时代：OTT大屏营销之道白皮书_38页_8mb

5G时代 OTT大屏营销之道总结

核心内容

随着5G技术的发展和智能电视的普及，OTT大屏正逐步成为家庭娱乐、信息获取和生活服务的重要平台。其核心价值体现在“情智共生”，即情感连接与智能服务的结合。大屏不仅作为家庭成员共同观看的媒介，也逐渐演变为智能家居的控制中心和品牌营销的重要入口。

主要观点

1. 电视的进化与大屏的普及

• 电视从黑白到彩色，再到智能电视，经历了多次技术革新。
• 2013年成为智能电视的“元年”，用户开始倾向于大屏观看。
• 2018年，55寸以上智能电视销量增长显著，大屏在视觉和观看体验上更受用户青睐。

2. OTT大屏的崛起与营销价值

• OTT智能电视已成为TV端第一大流量入口，用户规模和收视时长均显著增长。
• 用户在OTT大屏上观看内容的时间更长，且更倾向于点播和个性化推荐。
• OTT大屏不仅延长了电视的黄金时间，还提升了用户对品牌的认知和信任。

3. OTT大屏的生态构建

• OTT大屏形成了完整的产业生态，涵盖内容、终端、广告、营销等多方面。
• 通过“蜂巢”模型，OTV、TV、OTT共同构成生态体系，推动内容和广告的多样化发展。

4. 大屏与家庭场景的深度融合

• 大屏成为家庭情感连接器，促进家庭成员之间的互动和陪伴。
• 家庭消费趋势深化，大屏营销可撬动家庭决策，实现从“看到买”的转化。
• 大屏在家庭场景中具有更高的影响力，与小屏相比，更易引发共鸣。

5. 5G带来的大屏爆发

• 5G将加速大屏的普及，实现家庭和农村市场的视听升级。
• 5G为超高清视频、VR/AR等新技术提供了基础，推动大屏内容形态和体验升级。
• 大屏将与更多智能终端联动，形成跨屏营销和互动体验。

6. OTT广告形式多样化与精准投放

• OTT广告形式包括开机广告、霸屏广告、详情页贴片、AI推送等，各有其优势。
• 广告主可基于用户行为数据进行精准投放，提升广告效果。
• 通过多形式联投，实现广告效果的叠加效应。

7. 大屏营销策略与预算独立

• OTT大屏营销需独立于传统电视和OTV，建立专属预算体系。
• 广告主应根据大屏的特性调整投放策略，提升营销效率和效果。

关键信息

• 用户行为：63.2%的用户会将未看完的视频继续在大屏上观看，72.1%的用户在智能电视上进行付费收看。
• 家庭场景：63.2%的用户已婚，66.5%属于有孩家庭，86.8%的用户和家人一起观看。
• 广告效果：开机广告记忆度达53.8%，详情页贴片接受度达60.2%。
• 品牌案例：沃尔沃、喜宝、美年达等品牌通过OTT大屏实现了品牌曝光与销售转化的结合。
• 行业趋势：5G时代，大屏将成为家庭互联网的核心，形成三屏鼎立格局。

附录信息

• 研究方法：本报告采用定性与定量结合的方法，涵盖行业数据、专家访谈、用户调查等。
• 研究机构：
  • 小米营销：提供智能化营销解决方案，服务超过5000家KA客户，获得多项营销奖项。
  • 知萌咨询机构：专注于趋势研究与精众营销，服务众多知名企业和品牌，发布多份有影响力的消费趋势报告。

结束语

大屏已来，机不容发。在5G时代，大屏将成为家庭智能中枢，推动家庭场景的深度融合与消费决策的转变。为把握这一趋势，广告主应建立独立的OTT预算体系，探索适合大屏的营销策略，实现品效合一。