巨量算数：2023年中国城市夜间经济发展报告_93页_29mb

2023年中国城市夜间经济发展报告总结

核心内容

夜间经济已成为推动城市经济发展的重要力量，涵盖餐饮、旅游、购物、文娱等多个领域。通过政策支持、消费水平提升、城市设施保障和科技助力，夜间经济不断拓展，成为城市活力的重要体现。

主要观点

1. 夜间经济的定义
   夜间经济是指发生在下午6点到次日凌晨2点的消费活动，以本地居民和游客为消费主体，主要形式包括休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等。

2. 多方合力推动
   政策指引、消费水平提升、城市设施保障和科技助力是推动夜间经济发展的四大核心要素。各地方政府纷纷出台相关政策，鼓励夜间消费，完善配套设施，推动夜间经济高质量发展。

3. 消费水平提升
   随着居民可支配收入的增加，服务型消费增长显著。夜间经济作为日间经济的延展，满足了消费者多样化的需求，成为推动消费力释放的重要场景。

4. 科技助力媒介多元化
   移动互联网和短视频平台（如抖音）为夜间经济提供了新的传播和消费渠道。短视频内容的传播与互动促进了夜间经济的繁荣，成为城市品牌传播的重要方式。

关键信息

1. 各地政策指引

• 全国层面：2019年《关于加快发展流通促进商业消费的意见》首次提出发展夜间经济。
• 地方层面：各地如成都、佛山、广州、宁波、杭州、青岛、天津、重庆、上海、湖南等，纷纷出台政策，推动夜间经济高质量发展，打造特色夜间经济模式，完善夜间消费场景和配套设施。

2. 消费水平提升

• 国家统计局数据显示，2013-2022年中国人均可支配收入翻倍，文化、娱乐、旅游等服务型消费持续增长。
• 抖音数据显示，超过六成的受访者会在夜间外出活动或消费，高线城市居民夜间外出偏好更高。
• 抖音用户搜索夜间经济相关关键词达1亿次，夜间下单量是日间下单量的1.31倍，显示用户在夜晚的消费意愿和行为力更强。

3. 城市设施保障

• 夜间经济的发展依赖于完善的基础设施和公共服务，包括交通、卫生、安全等方面。
• 西安、长沙、北京等城市在夜间交通、环境卫生、商家运营等方面做出积极改进，保障用户夜生活体验。

4. 科技助力媒介多元化

• 抖音作为短视频平台，成为夜间经济传播的重要渠道，其用户活跃度和内容互动性显著。
• 抖音POI点位打卡量和相关视频投稿量同比增长132%，视频播放量超过280亿次，用户互动（点赞+评论+转发）超过7.5亿次。
• 抖音用户夜间打卡量呈现显著增长趋势，尤其在美食、休闲娱乐、景区等方面表现突出。

夜间经济繁荣度评估

1. 城市夜间经济繁荣度指数

• 该指数基于抖音打卡和生活服务消费数据，评估城市夜间活跃度、消费力和服务供给。
• 2023年夜经济繁荣度TOP100城市中，第一梯队包括北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安等。
• 城市夜间繁荣度与经济基础、自然人文环境密切相关，呈现东强西弱、南强北弱的特征。

2. 活跃度

• 夜间打卡量和活跃度在经济发达地区表现更佳，如长三角、粤港澳大湾区等。
• 深夜打卡量（23:00-2:00）在这些地区尤为突出，显示出用户对夜间活动的浓厚兴趣。

3. 消费力

• 一线城市如上海、深圳、广州对本地夜经济相关品类的消费力最强。
• 夜间消费力在新一线至四线城市中表现突出，特别是餐饮、景区、休闲娱乐等。
• 2023年抖音夜经济相关品类团购订单量TOP30城市中，仅六座北方城市，说明南方城市在夜经济消费力方面更具优势。

多元夜间经济业态

1. 以食兴夜

• 美食是夜间经济的重要组成部分，不仅满足基本需求，也成为城市文化的象征。
• 广州、淄博等城市凭借特色美食吸引大量用户，其中广州美食打卡量全国第一，淄博烧烤成为爆火现象。

2. 以游兴夜

• 夜游活动丰富了城市旅游体验，用户通过夜游探索城市文化和风景。
• 景区、夜市等成为用户夜间打卡的主要目的地，尤其在晚上21:00左右达到高峰。

3. 以购兴夜

• 商业购物在夜间同样活跃，成为城市消费的重要形式。
• 夜间购物活动与日间相似，但用户更倾向于选择特定时间进行消费。

4. 以娱兴夜

• 休闲娱乐是夜间经济的重要驱动力，用户在夜晚更倾向于参与各种娱乐活动。
• 休闲娱乐和酒店是夜间活动的重要组成部分，显示出用户对夜间娱乐和住宿的偏好。

城市夜经济特点与趋势

• 地域分布：南方城市夜间经济更繁荣，如广东、江苏、浙江等，夜经济消费力和活跃度较高。
• 用户行为：夜间活动以美食、休闲娱乐、景区为主，用户更倾向于“线上种草，线下打卡”的模式。
• 趋势分析：随着城市特色化发展，夜间经济逐渐成为城市形象塑造和吸引游客的重要方式。

结论

2023年中国夜间经济呈现出多元化、智能化、融合化的发展趋势，政策支持、消费升级、科技助力和城市特色成为推动其繁荣的关键因素。夜间经济不仅丰富了居民的夜生活，也成为城市经济活力的重要体现，未来将继续深化发展，成为城市品牌建设和消费增长的重要引擎。