【方案】2024年B站开学季通案_27页_10mb

B站2024开学季活动总结

核心内容

B站于2024年推出“开学指南”活动，旨在陪伴年轻人度过从高考冲刺到志愿填报，再到暑期探索和开学准备的全过程。活动通过内容与互动结合的方式，打造全方位的开学季内容攻略，涵盖校园生活、学习、社交、消费等多个场景，吸引用户参与并提升品牌影响力。

主要观点

1. 活动主题

   • 活动围绕“新学期”展开，覆盖从高考到开学的多个阶段，包括“考前冲刺 → 高考助威 → 志愿填报 → 暑期探索”等。
   • 活动口号为“七分考三分报，赢在选择”，强调志愿填报的重要性。

2. 内容覆盖

   • 活动内容覆盖多个分区，包括“生活区”、“美食区”、“时尚区”、“知识区”、“带货X火会场”等。
   • 提供各类内容如“学生活动中心”、“食尚集市”、“潮流组织部”、“芝士自习室”、“好物便利店”等，满足用户对新学期的多样化需求。

3. 互动玩法

   • 通过弹幕彩蛋、任务抽奖、评论互动等方式增强用户参与感。
   • 例如，用户输入指定弹幕可触发特效并跳转至品牌小程序，提升转化率。

4. 品牌合作与内容植入

   • 多个品牌参与活动，如康师傅、华为、兰蔻等，通过UP主视频、品牌专属内容等方式进行植入。
   • UP主与高校合作，打造“开学迎新”、“校园市集”、“游戏比赛”等线下活动，增强品牌与用户之间的联系。

5. 数据与效果

   • 活动总曝光量达2亿+，总浏览量13亿+，品牌行业排名上升至第13位。
   • 活动覆盖全国多所高校，如上海海事大学、浙江大学、中南大学等，提升品牌在校园中的影响力。

关键信息

• 活动时间：2024年8月中下旬至9月初
• 活动形式：线上内容与线下活动结合，包括UP主视频、品牌小程序、高校联合宣发等
• 目标人群：大学生及即将入学的新生
• 主要场景：校园生活、开学装备、社交关系、个人提升、兴趣消费等
• 品牌合作：康师傅、华为、兰蔻、KFC等品牌参与活动，通过内容营销提升品牌认知
• 数据表现：活动总曝光量2亿+，总浏览量13亿+，品牌行业排名上升至第13位

活动亮点

• 内容多样化：涵盖生活、学习、社交、消费等多个方面，满足用户需求。
• 互动性强：通过弹幕彩蛋、任务抽奖、评论互动等方式，提升用户参与度。
• 品牌整合营销：与多个品牌合作，通过内容植入和活动联动，提升品牌曝光。
• 数据驱动：通过前链路和后链路监测指标，优化活动效果。
• 校园覆盖广：活动覆盖全国多所高校，增强品牌在校园中的渗透力。

总结

B站2024开学季活动通过内容与互动结合，打造全方位的开学攻略，吸引用户参与并提升品牌影响力。活动内容覆盖广泛，涵盖多个场景，互动玩法多样，增强用户粘性。品牌合作紧密，内容植入自然，提升转化率。活动数据表现优异，覆盖广泛，成为校园营销的重要案例。