克劳锐：2023年中国内容机构（MCN）行业发展研究报告_166页_9mb

报告摘要

2022年MCN机构经历调整，聚焦“降本增效”和创新，机构规模分化，部分组织收缩，头部占位强化。
行业加速垂直化、本地化布局，短剧、数字人等新内容形式涌现，直播电商向“直播间IP”转型。
MCN与艺人边界模糊，机构服务从内容延伸至线下，品牌自建和海外市场拓展成增长重点。
平台生态多样化，抖音、小红书等强化全域经营，机构需提升数据能力应对客户精细化需求。
行业面临盈利压力，机构通过跨界布局科技、跨界服务提升商业效率，寻找第二增长曲线。
本地生活、AIGC技术渗透趋势明显，虚拟人等创新进一步影响MCN生产关系。
2023年预期机构行列或出现上市公司，内容+科技融合将深度改变行业格局。
调研样本量为600家，覆盖全国，反映行业发展现状与挑战，MCN转型趋长期主义。

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