CSM-2020广播音频市场收听概况及趋势报告-2021.1-32页_2mb

2020年广播/音频市场收听概况及趋势总结

核心内容

2020年，新冠疫情对广播/音频市场产生了深远影响，改变了听众的收听习惯和市场格局。居家收听率显著提升，而车载收听率大幅下降，形成了“台网共生”的大音频格局。同时，5G的普及为广播行业带来了新的机遇与挑战。

主要观点

• 疫情对收听市场的影响

  • 居家收听率增长8%，达到1.99%，是疫情以来的最高水平。
  • 车载收听率下降18%，降至1.23%，为近六年最低。
  • 疫情对交通类频率影响最为强烈，但交通类频率仍占据近70%市场的超过30%份额。
  • 新闻综合、音乐类频率在居家收听市场表现强劲，交通类频率在车载市场表现下滑。

• “台网共生”格局形成

  • 广播与音频内容在多个平台共存，形成“台网共生”局面。
  • 手机APP成为重要的音频收听渠道，尤其是蜻蜓FM、喜马拉雅、微信等平台。
  • 无线电广播（AM/FM）仍为主流收听方式，但使用率有所下滑。

• 用户行为变化

  • 听众逐渐转变为音频用户，使用手机APP收听广播直播流节目及非直播有声内容。
  • 互联网增强了受众的互动性、连接性和社群性，推动广播媒体向多维度内容分发和商品营销转型。

• 5G时代的机遇与挑战

  • 5G将带来万物互联，拓宽广播传播渠道，同时丰富多样的有声内容可能挤压广播收听时间。
  • 智能音箱、智能大屏、智能手机等设备将成为广播的主要终端。
  • 广播需借助技术发展，定制化、对象化的音频服务，以及大数据、云服务等手段提升竞争力。

关键信息

收听率变化

• 居家收听率：2020年为1.99%，同比增加8%。
• 车载收听率：2020年为1.23%，同比减少18%，为近六年最低。
• 日间时段：居家收听率提升明显，早晚高峰时段车载收听率下降显著。

城市差异

• 北方城市：依然是广播收听的主力城市。
• 收听时长：哈尔滨广播收听时长超过80分钟，是名副其实的重度市场；石家庄、广州、乌鲁木齐等城市收听时长超过70分钟。

用户群体变化

• 年轻、高学历、高收入群体：居家收听时间同比增长明显。

市场份额变化

• 中央级频率：市场份额增长显著，哈尔滨和太原尤为突出。
• 省级频率：居家市场份额轻微提升，如苏州、无锡、上海等地。
• 市级频率：车载市场份额轻微提升，如石家庄、武汉、济南等地。

平台使用情况

• 直播流：使用手机APP收听广播直播流节目增长显著，占比达23分钟。
• 点播有声内容：使用手机APP收听非直播有声内容增长6.25%，时间达41分钟。
• 主流APP：微信、抖音、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台在广播直播流和非直播有声内容收听中占据主导地位。

用户行为趋势

• 听众与用户互换：互联网使听众转变为音频用户，增强互动性与社群性。
• APP日活指数：微信、拼多多、淘宝、抖音等APP用户规模持续增长，沉浸指数也呈上升趋势。

结论

2020年，新冠疫情深刻影响了广播/音频市场，推动了居家收听的增长和车载收听的下滑。随着5G技术的普及，广播行业将面临新的挑战和机遇，需要加快智能化转型，拓展多维度传播渠道，提升内容质量与用户体验，以适应新的市场环境。