2025年男士护理电商消费趋势_15页_3mb

报告摘要

2025年男士护理电商消费趋势总结

核心内容

男士护理产品是专门针对男性皮肤、毛发及整体仪容需求设计的个人护理用品，涵盖了清洁、保养、修饰等多个方面。随着电商渠道的不断发展，男士护理产品的消费趋势也呈现出显著变化，尤其是在抖音等新兴平台的推动下，市场格局正在发生转变。

主要观点

电商平台趋势变化：
- 天猫和京东的男士护理销售额持续下滑，而抖音则保持快速增长。
- 抖音在2024年男士护理销售额同比增长85.7%，市占率从9.6%增长至24.7%，显示出其在男士护理市场的潜力。
细分品类表现：
- 男士洗发水在淘宝和京东渠道均出现显著增长，尤其是抖音渠道的男士洗发水销售额同比增长186.1%。
- 男士私处护理在淘宝渠道增长最快，同比增长112.9%；而在抖音渠道，男士脱毛膏和男士爽身粉等小众品类增长显著，分别达到708.6%和378.2%。
- 男士护理套装在抖音渠道出现小体量高增长，而其他护理品类如男士造型和男士洗护套装则出现下滑。
品牌排名变化：
- 在淘宝和京东平台上，传统品牌如清扬、飘柔、海飞丝等占据主导地位，但部分新兴品牌如韩方五谷、古势、诗翡丝等表现出强劲的增长势头。
- 抖音平台上的品牌排名则呈现出不同的格局，例如清扬、阿迪达斯、欧莱雅等品牌在该平台上表现突出，部分品牌如罗曼诺、古势等增长显著。

关键信息

电商平台销售情况

天猫：
- 2024年男士护理销售额同比下滑7.5%，市占率从2022年的60.0%降至48.9%。
- 洗发水销售额占整体体量的57%，达4.02亿，但同比下滑14.5%。
- 其他品类如沐浴露、身体乳等均出现下滑。
京东：
- 2024年男士护理销售额同比下滑17.2%，市场份额缩减至26.4%。
- 洗发水销售额占全品类的83%，达3.17亿，但同比下滑19.3%。
- 护理套装、沐浴露等品类销售额为0，显示其在京东平台的弱势。
抖音：
- 2024年男士护理销售额同比增长85.7%，市占率从9.6%增长至24.7%。
- 洗发水销售额达2.58亿，同比增长186.1%。
- 男士沐浴露、脱毛膏、爽身粉等小体量品类出现高增长，而男士造型、洗护套装等品类出现下滑。

品牌表现

淘宝品牌排名：
- 清扬 Clear 以4.02亿销售额位居第一，但增速为-16.4%。
- 韩方五谷 Five Cereal's 以1193.3%的增速位居第三。
- 海飞丝 Head & shoulders 以2806.7万销售额位列第三，但增速为-3.3%。
京东品牌排名：
- 清扬 Clear 以14644.0万销售额位居第一，增速为-40.1%。
- 阿迪达斯 Adidas 以1627.4万销售额位列第三，增速为356.8%。
- 海洋至尊以605.2万销售额位列第四，增速为629.7%。
抖音品牌排名：
- CLEAR/清扬以5392.5万销售额位居第一，增速为19.2%。
- SAZA 以2270.4万销售额位列第二，增速为-。
- Adidas/阿迪达斯以1627.4万销售额位列第三，增速为356.8%。
- 海洋至尊以605.2万销售额位列第四，增速为629.7%。

结构清晰总结

电商平台趋势

天猫：
- 销售额持续下滑，市占率下降。
- 洗发水仍是主要品类，但整体表现不佳。
京东：
- 销售额下滑明显，市场份额缩减。
- 洗发水占据主导，但其他品类表现低迷。
抖音：
- 销售额增长显著，市占率快速提升。
- 洗发水增长最快，小体量品类如脱毛膏、爽身粉等也出现高增长。

品牌表现

淘宝：
- 清扬、海飞丝、飘柔等传统品牌占据前列。
- 韩方五谷、古势等新兴品牌增速显著。
京东：
- 清扬、飘柔、京东京造等品牌表现较好。
- 阿迪达斯、海洋至尊等品牌增速显著。
抖音：
- CLEAR/清扬、阿迪达斯、欧莱雅等品牌表现突出。
- SAZA、ROMANO R/罗曼诺等品牌增速显著。

分细品类趋势

洗发水：
- 天猫和京东销售额均下滑，但抖音表现强劲。
- 传统品牌如清扬、飘柔、海飞丝等表现稳定。
沐浴露：
- 天猫和京东销售额下滑，但抖音出现小体量高增长。
- 阿迪达斯、海洋至尊等品牌在抖音表现突出。
私处护理：
- 天猫销售额增长最快，但抖音表现不佳。
- 诗檀尔、月恬颜等品牌在天猫表现突出。
身体乳：
- 天猫和京东销售额下滑，抖音表现不佳。
- 和风雨、赫恩等品牌在天猫表现稳定。
止汗露：
- 天猫和京东销售额下滑，抖音表现不佳。
- 妮维雅、阿迪达斯等品牌在天猫表现稳定。
其他护理：
- 天猫和京东销售额下滑，抖音表现不佳。
- 吉列、英吉利等品牌在天猫表现稳定。

总结

综上所述，2025年男士护理电商消费趋势显示，抖音平台正在成为男士护理市场的重要增长点，而天猫和京东则面临销售额下滑的压力。在细分品类中，洗发水和私处护理表现相对较好，而沐浴露、身体乳等品类则出现不同程度的下滑。品牌方面，清扬、阿迪达斯等传统品牌在多个平台表现稳定，而韩方五谷、古势等新兴品牌则在抖音等新兴平台表现出强劲的增长势头。这些趋势为品牌和商家提供了重要的市场洞察和战略参考。

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