汰渍【绵羊兴vs污魔王】造势营销案例_21页_2mb

污魔王大战绵羊兴：汰渍微博推广项目总结

核心内容

汰渍通过与明星张艺兴的深度合作，推出“绵羊兴VS污魔王”及“新汰渍全能兴探”两大微博推广话题，借助热词营销策略提升品牌曝光度和用户互动。项目通过多轮传播规划和多种广告形式组合，成功打造了具有高话题性和传播力的品牌活动。

主要观点

• 借势明星：利用张艺兴的高人气和粉丝基础，打造“绵羊兴”这一拟人化品牌形象，与“污魔王”形成强烈对比，吸引大量用户关注。
• 话题营销：围绕“绵羊兴VS污魔王”和“新汰渍全能兴探”两个核心话题，结合广告片发布，形成话题链，提升品牌在社交媒体上的热度。
• 精准触达：通过微博热搜榜单、信息流广告和粉丝通等渠道，精准覆盖年轻女性用户群体，尤其是19-29岁年龄段，同时吸引高学历用户参与互动。
• 多平台联动：在PC端和移动端实时热搜榜中均体现相关话题，实现跨平台传播，扩大品牌影响力。

关键信息

传播规划

• 8月1日：发布#绵羊兴VS污魔王#话题，结合全新广告片，迅速引爆舆论热点。
• 9月12日：推出#新汰渍全能兴探#话题，以全新广告片主题吸引用户持续关注。

传播效果

• #绵羊兴VS污魔王#：
  • 讨论量：1628.8万
  • 阅读量：54.1亿
• #新汰渍全能兴探#：
  • 讨论量：77.1万
  • 阅读量：5.3亿

互动人群分析

#绵羊兴VS污魔王#

• 性别：女性用户占绝大多数
• 年龄：以19-29岁年轻用户为主
• 地域：各省市分布较为均衡
• 学历：绝大多数为大学及以上高学历人群
• 兴趣：用户对明星和名人明星内容表现出较高兴趣

#新汰渍全能兴探#

• 性别：女性用户依旧占大多数，约50%为19-24岁用户
• 年龄：
  • 18岁以下：26%
  • 19至24岁：49%
  • 25至29岁：14%
  • 30至34岁：4%
  • 35至39岁：2%
  • 40至44岁：1%
  • 45至59岁：3%
  • 60岁以上：0%
• 地域：广东省用户较多，其余省份分布较均衡
• 学历：以大学及以上高学历用户为主
• 兴趣：用户对名人明星和张艺兴本人内容感兴趣度较高

项目亮点

• 明星联动：两次投放均以张艺兴为核心，借助其影响力吸引用户关注。
• 多形式广告：微博热搜榜单、信息流广告、粉丝通等多种形式组合使用，提升话题曝光和互动。
• 话题延续性：通过“绵羊兴VS污魔王”引发关注后，延续推出“新汰渍全能兴探”，保持用户热度。

总结

本次汰渍微博推广项目通过精准的明星合作与话题营销，成功在社交媒体上引发广泛关注。结合多平台曝光策略，项目不仅提升了品牌知名度，还增强了用户互动，尤其在年轻女性群体中取得了显著成效。整体来看，该活动在传播效果、用户画像和话题延续性方面表现突出，为品牌带来了良好的市场反响。