20230802-华鑫证券-传媒行业动态研究报告_促民营经济发展及恢复扩大消费对传媒影响如何_5页_237kb

总结

政策背景与对传媒行业的影响

• 发布促民营经济发展28条和恢复扩大消费20条政策，双轮驱动下提升经济信心，传媒行业受惠于消费复苏和民营经济扶持，尤其在文旅、体育、数字消费领域迎来增长机遇。

传媒行业展望

• 体育产业：2023年亚运会推动体育消费与相关产业链发展，如虚拟现实(VR)、人工智能(AI)等技术应用场景，拉动传媒和数字营销需求。
• 文旅与新技术：虚实融合技术（如VR、AI、数字人）赋能文旅体验，提升C端互动和G端、B端需求，相关政策支持展览、IP联动和沉浸式服务。
• 数字消费：传统消费数字化转型加速，直播电商、在线文娱等领域受政策鼓励，传媒企业可通过数字平台扩展市场份额。

投资建议

• 给予传媒行业“推荐”评级，聚焦“三新”概念：财务新起点、商业模式新增量、政策新认知。
• 投资维度与公司推荐：
  • 虚实融合展示行业：关注风语筑、锋尚文化。
  • 数字营销与直播电商：关注蓝色光标、浙文互联、遥望科技。
  • 院线内容与融媒体：关注芒果超媒、横店影视、博纳影业、华策影视。
  • 数字体育及亚运产业链：关注浙文互联、浙数文化、力盛体育、姚记科技、电魂网络。

风险提示

• 产业政策变化风险、公司业绩不及预期风险、行业竞争加剧、编播政策调整、影视作品进度延迟、突发公共卫生事件、宏观经济波动等。