2018年-艾瑞咨询_2018年中国瑜伽行业研究报告_59页_3mb

中国瑜伽行业研究报告总结

核心内容概览

本报告由艾瑞联合每日瑜伽发布，聚焦于2018年中国瑜伽行业的发展现状、趋势、用户洞察及行业发展面临的挑战与机遇。

市场现状与发展趋势

• 市场规模：2018年瑜伽市场规模预计达到322.1亿元，增长主要来源于泛人群和核心人群的扩大，以及线下瑜伽馆和工作室的课程收入。
• 场馆分布：全国瑜伽馆数量预计达30000家，城市瑜伽馆数量与社会消费品零售总额排名高度相关，但还受人口规模、瑜伽普及度和消费倾向影响。
• 发展趋势：随着市场逐渐从核心人群增速驱动转向课程与服务价值驱动，未来增长将更多依赖于泛人群的转化和课程服务的提升。

用户画像

• 性别：94.9%为女性，女性是瑜伽的主要消费群体。
• 年龄：主要集中在23-40岁，占比69.4%。
• 城市分布：一二线城市用户占比65.8%，显示出对瑜伽的较高接受度。
• 职业：以企业白领、事业单位人员、专业技术人员、私营企业主等社会精英为主，占比约74.3%。
• 收入水平：65.8%的用户月收入在5000元以上，41.4%可达8000元以上；87.9%的家庭月收入在1万元以上。
• 兴趣爱好：购物/网购、旅行、影视娱乐、阅读/写作等是主要兴趣点，注重消费与内心体验。
• 生活方式：关注饮食健康、定期体检、注重美容美体和购买保养品。
• 价值观：热爱家庭、追求生活品质、注重消费理念、愿意为自我投资。

瑜伽习练行为与态度

• 习练频率：65.7%的用户每周练习3次及以上，84.6%的用户单次练习时长在21-60分钟。
• 习练时间：主要集中在早晨6:00-9:00和晚上18:00-20:00。
• 参与方式：62.4%的用户通过瑜伽教学APP学习，35.2%选择去健身房。
• 习练目的：改善形体、提升身体素质、提升气质等。
• 主要困难：动作不标准、缺乏指导。
• 品牌选择：课程设计（41.5%）、课程质量（37.4%）、课程安排（35.2%）是用户选择瑜伽品牌的主要因素。

消费结构与消费行为

• 消费金额：84.6%的用户年消费金额在千元以上，几乎全部用户都进行过瑜伽相关产品的消费。
• 消费重点：服装、课程、辅具等。
• 广告敏感度：用户对广告信息相对敏感，但实际购买行为理性，更注重性价比。
• 广告偏好：APP开屏广告、朋友圈广告、视频前贴片广告。

行业发展与痛点

• 行业痛点：包括系统课程不完善、配套服务供给不足、商业运营能力弱、进入门槛低等。
• 竞争格局：行业竞争壁垒较低，市场混乱，需通过优质课程和品牌建设提升用户忠诚度。
• 发展策略：通过线上与线下结合，提升用户体验，利用大数据进行精准营销和课程设计。

瑜伽APP发展

• 用户忠诚度：线上瑜伽课程APP用户推荐值均值达69.4%，每日瑜伽APP推荐值最高，为74.5%。
• 获客方式：线上APP主要通过搜索引擎和社交平台获取用户，线下瑜伽馆则更多依赖熟人推荐和传单。

企业发展启示

• 每日瑜伽案例：每日瑜伽成立于2012年，已成为全球瑜伽健身与文化品牌，拥有4200万用户。其业务涵盖线上课程、电商、社交平台、线下培训等，致力于打造线上线下一体化的瑜伽品牌。

总结

中国瑜伽行业正经历快速增长，主要由女性用户驱动，尤其是80、90后的一二线城市女性。行业在课程服务、智能设备和线上平台方面有较大发展空间，但面临课程体系不完善、商业运营能力弱等挑战。通过线上与线下结合、大数据分析、提升课程质量等手段，有助于推动瑜伽行业的健康发展。