巨量引擎-2019娱乐算数白皮书48页_22mb

巨量引擎2019娱乐算数白皮书总结

核心内容

2019年是娱乐行业“变”、“破”、“立”的一年。电影、影视剧、综艺及艺人等各个领域均呈现出新的发展趋势，短视频平台成为推动内容传播与用户互动的重要力量。巨量引擎作为字节跳动的营销服务品牌，依托其产品矩阵（抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频）和Golden Delta模型，为明星、IP与品牌提供数据支持和营销解决方案。

主要观点

1. 电影市场与国产电影同步崛起

• 2015-2019年TOP10电影票房从155亿增长至278亿，累计增长近1倍。
• 国产电影在TOP10中占比达75%，在TOP100中占比达63%。
• 国产电影题材多元化，如《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等，打破好莱坞垄断。
• 用户对优质内容的口碑传播成为推动票房的重要因素，明星效应不再是唯一驱动力。

2. 影视剧市场：后调整时代的内容战争

• 受政策影响，影视剧数量从600部降至400部，古偶剧数量下降明显。
• 现代剧数量上升，如《都挺好》《小欢喜》等，展现制作精良与话题性。
• 网台联动成为主流，超过100部影视剧实现网同播。
• 短视频平台成为影视剧预热与传播的重要阵地，现代剧话题播放量超过古装剧。

3. 综艺市场：继承与创新齐头并进

• 综N代节目占据半壁江山，如《快乐大本营》《奔跑吧》等，仍是热门。
• 网综IP化趋势明显，如《偶像练习生2》《脱口秀大会》等，造星能力增强。
• 微综艺崛起，如《希望你喜欢》，适应短视频用户观看习惯。
• 综艺话题播放量持续增长，成为用户互动与内容传播的重要形式。

4. 艺人市场：明星与达人破圈

• 新生代明星如肖战、易烊千玺等凭借实力与流量实现双赢。
• 短视频平台为明星与粉丝提供了新的互动方式，如罗志祥、陈赫等通过短视频与用户建立连接。
• 网红达人开始进入主流演艺圈，如刘宇宁、费启鸣等，打破明星与达人之间的界限。

关键信息

巨量引擎产品矩阵

• 抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等构成巨量引擎的娱乐营销产品矩阵。
• 截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球DAU超过7亿，MAU超过15亿。

Golden Delta模型

• Golden Delta模型用于分析明星、IP与品牌受众之间的互动与重合关系。
• 该模型帮助品牌选择合适的明星与IP合作，提高营销效果。
• 通过静态与动态模式，观察受众重合度与变化趋势，优化内容供给策略。

娱乐内容与用户互动

• 抖音话题播放量TOP100中，娱乐相关内容占比达17%。
• 娱乐内容用户主要集中在中高线城市，南方城市居多，年龄偏年轻化。
• 用户互动性强，娱乐内容投稿量超过250万，播放量超过3000亿，点赞量超过150亿。

娱乐IP账号

• 截至2019年10月，抖音娱乐认证达人超过1.5万，半年增长近600%。
• 影视类账号日播放量占比最高，接近半数，远超明星资讯类账号。
• 娱乐IP与明星、品牌之间存在一定的受众重合，如《中餐厅3》与杨紫、蒙牛的受众重合度分别达到73%和8.6%。

数据展示

娱乐内容用户画像

• 性别分布相对均衡。
• 年龄主要集中在20-35岁之间。
• 城市分布以中高线城市为主，南方城市用户更多。
• 兴趣偏好集中在演绎、影视、美食等领域。

Golden Delta模型应用

• 以《中餐厅3》为例，杨紫、IP与蒙牛受众重合度提升。
• 明星与明星重合度变化较小，一般低于2%。
• 明星与IP重合度变化较大，如《这！就是街舞》与TOP明星重合度最大变动超过14.5%。
• 明星与品牌重合度较低，但如肯德基与李现的重合度超过11%。

娱乐内容传播数据

• 抖音娱乐内容全年投稿量超过250万，播放量超过3000亿，点赞量超过150亿。
• 电影与明星相关内容占比超过一半，内容传播效果显著。

结论

2019年娱乐行业在“变”、“破”、“立”的趋势下，内容质量成为决定市场表现的核心因素。短视频平台的兴起改变了传统的娱乐传播方式，使得明星、IP与品牌能够通过更高效、互动性更强的方式与用户建立连接。巨量引擎通过其产品矩阵和Golden Delta模型，为娱乐行业提供精准的数据支持与营销策略，推动行业生态的健康发展。