> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年7月 飞瓜快手直播电商月报总结 ## 核心内容概览 2026年7月快手电商整体销售热度与推广热度保持较高水平，平台消费市场活跃。多重因素如夏日消费、赛事经济、节日氛围等推动了多个品类的销售增长，尤其以珠宝文玩、眼部护理、餐具、洗衣粉和床垫等品类表现突出。飞瓜数据作为快手电商的重要分析工具，为品牌提供全方位的数据支持，助力实现品效合一。 --- ## 主要观点与关键信息 ### 一、7月电商销售趋势 - **赛事与酷暑带动多元需求**：小暑、大暑节气及世界杯赛事激发了应季生鲜、夏日服饰、清凉家电等消费热情。 - **销售热度稳定**：快手电商拥有坚实的日常消费基础，整体呈现常态化稳定成交与阶段性脉冲爆发的格局。 - **销售与推广热度增长**：7月销售热度与推广热度分别增长37.37%与7.35%，表明平台营销活动持续活跃。 --- ### 二、7月行业营销情况 #### 1. 热卖品类洞察 - **珠宝文玩品类爆发**：7月珠宝/文玩/收藏品销售热度显著增长，钦蜜品牌成为销售热度TOP1。 - **眼部护理赛道增长**：眼霜和精华主导市场，直播销售额环比增长43.14%。 - **餐具消费趋势明显**：碗碟套餐成为热销品类，直播销售额增长79.94%。 - **厨卫清洁品类增长**：油污净、洁厕剂等产品表现亮眼，老管家品牌占据销售热度TOP1。 - **洗衣粉需求旺盛**：直播销量增长62.37%，销售额增长71.21%，消费者关注去污力、性价比和成分。 - **床垫市场主流**：弹簧与乳胶床垫占据主导，直播销量与销售额分别增长169.38%与393.62%。 #### 2. 重点营销场景 - **暑期消费**：中小学教辅成为市场核心爆款，消费者关注学习用品与校园生活装备。 - **儿童背包增长势能凸显**：功能性与颜值成为驱动因素，直播销量增长214.52%。 - **节日营销**：七夕节带动浪漫送礼需求，礼盒类、情侣款产品成为热点。 --- ### 三、8月电商趋势预测 - **8月热点营销日历**：包括建军节、立秋、七夕节、处暑、中元节等节点。 - **立秋/换季**：营销重点围绕早秋穿搭、润燥养生、户外出行与换季收纳。 - **七夕/浪漫**：聚焦情感仪式感，推广礼盒类、情侣款商品。 - **开学/返校**：学生消费集中释放，学习用品与校园装备成为重点。 --- ### 四、本月榜单 #### 品牌销售热榜（总榜） | 排名 | 品牌 | 热卖品类 | 客单价(元) | |------|------------|------------------|-----------| | 1 | 华为/HUAWEI | 手机数码 | 1411.04 | | 2 | 钦蜜 | 美食 | 13.60-111.00 | | 3 | 领丰金 | 黄金/彩宝/钻石/珍珠 | 4689.03 | | 4 | KSDMAN | 美容护肤 | 123.36 | | 5 | 伊荣肤美 | 美容护肤 | 137.00 | | 6 | 后/WHOO | 美容护肤 | 654.54 | | 7 | 老管家 | 家居生活 | 922.87 | | 8 | 钦蜜 | 家居生活 | 13.60-111.00 | | 9 | 荣恒教育 | 教辅/教材 | 799.00 | | 10 | 一本 | 教辅/教材 | 7.80-134.40 | #### 女装品牌销售热榜 | 排名 | 品牌 | 客单价(元) | |------|------------|-----------| | 1 | 雅舒曼 | 349.61 | | 2 | ZMOR+ | 254.11 | | 3 | 俐莹LEAYINE | 319.35 | | 4 | 二姐华蒂 | 203.51 | | 5 | 千柏年 | 192.32 | | 6 | 幻寻 | 72.25 | | 7 | SYEXIN | 389.23 | | 8 | DBJ | 113.30 | | 9 | 拿恋 | 77.00 | | 10 | 尖锋衣客 | 299.00 | #### 男装品牌销售热榜 | 排名 | 品牌 | 客单价(元) | |------|--------------|-----------| | 1 | 罗蒙/ROMON | 42.18 | | 2 | 雅鹿/YALU | 59.94 | | 3 | 尖锋衣客 | 194.45 | | 4 | 回力/Warrior | 41.19 | | 5 | 皮尔卡丹/PIERRE CARDIN | 123.22 | | 6 | 增致牛仔 | 181.65 | | 7 | 迈特优/MONTVOO | 103.99 | | 8 | 霍迪琼斯 | 60.30 | | 9 | 怪兽实验室 | 99.60 | | 10 | 金盾 | 63.56 | #### 美容护肤品牌销售热榜 | 排名 | 品牌 | 客单价(元) | |------|--------------|-----------| | 1 | 伊荣肤美 | 137.00 | | 2 | 后/WHOO | 654.54 | | 3 | KSDMAN | 134.45 | | 4 | 凌博士 | 233.60 | | 5 | 优选 | 75.74 | | 6 | 谷雨/GUYU | 219.18 | | 7 | 美迪惠尔/MEDIHEAL | 261.94 | | 8 | 韩熙贞/HEXZE | 162.38 | | 9 | 姣后 | 88.18 | | 10 | VEIRFOO | 199.00 | --- ## 飞瓜数据服务亮点 - **飞瓜数据快手版**：作为快手全场景数据分析平台，提供直播带货、电商选品、流量变现等服务。 - **数据产品矩阵**：包括飞瓜快数APP、飞瓜快数小程序、飞瓜数据抖音版、飞瓜数据B站版等，覆盖多平台数据监测与分析。 - **精细化营销支持**：通过拓流量、铺货品、配营销、做用户四大场景，帮助品牌寻找确定性增长机会。 - **品牌决策产品**：如飞瓜品策、飞瓜易投、飞瓜智投，支持品牌进行数据驱动的营销决策。 - **营销服务**：提供直播带货、内容种草、事件营销、话题营销、整合营销等服务。 --- ## 快手电商大事件 - **“老铁好店”共创会**：7月10日在内蒙古乌兰察布举办，助力本地商家拓展市场。 - **“青年创业开店”扶持计划**：为18-26岁青年商家提供开店试运营、冷启流量激励等支持。 - **“丰收中国·新疆站”双选会**：推动新疆好货走向全国，促进农产品销售。 - **“直播间低音量实时字幕”功能上线**：提升用户体验，满足静音观看需求。 - **“老铁当家节·清凉暑季”活动**：联合多品类商家与达人，打造清凉季消费场景。 - **上海百货展亮相**：通过线下展出与线上直播，推广低价好物，助力业绩增长。 - **第二季度服务商星级名单发布**：激励服务商提升业务规模与经营质量，解锁平台资源。 --- ## 总结 2026年7月快手电商在多重因素推动下展现出强劲的消费活力，尤其在珠宝文玩、眼部护理、餐具、洗衣粉和床垫等品类表现突出。飞瓜数据作为平台的重要分析工具，为品牌提供全方位的数据支持，助力实现品效合一。8月将迎来立秋、七夕节等重要节点，预计美容护肤、水果、教材教辅等品类将保持增长趋势。快手电商持续推出营销活动与扶持计划，推动平台生态发展，助力商家实现业绩突破。