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2023年1-7月户外广告数据概览总结

核心内容

本报告汇总了2023年1月至7月期间，CTR媒介智讯对多个户外广告渠道的花费数据，包括电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场及地铁。数据基于CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx，以公开刊例报价为标准，不含折扣。报告还提供了各行业及品牌的同比变化情况，以及新品牌的表现。

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主要观点

1. 整体趋势

• 电梯LCD：2023年1-7月广告花费同比上涨20.9%。
• 电梯海报：2023年1-7月广告花费同比上涨15.0%。
• 影院视频：2023年1-7月广告花费同比上涨32.4%。
• 火车/高铁站：2023年1-7月广告花费同比上涨15.5%。
• 机场：2023年1-7月广告花费同比上涨9.1%。
• 地铁：2023年1-7月广告花费同比上涨6.0%。

2. 行业花费变化

• 电梯LCD：液体饮料、教学用品及服务、保健食品等行业的广告花费显著增长，其中教学用品及服务同比增幅达416.2%，保健食品同比增幅达311.0%。
• 电梯海报：交通工具、固体饮料、医疗器械等行业广告花费增长明显，其中医疗器械同比增幅超过1000%。
• 影院视频：奶类饮品、饮料系列产品、IT产品及服务-企业形象等行业的广告花费显著上升，其中饮料系列产品同比增幅超过1000%。
• 火车/高铁站：中国餐酒、装修装饰服务等行业的广告花费有所增长，其中装修装饰服务同比增幅达67.4%。
• 机场：中国餐酒、交通运输服务等行业的广告花费增长显著，其中交通运输服务同比增幅达843.6%。
• 地铁：网络服务、旅游/区域形象等行业广告花费有所增长，其中旅游/区域形象同比增幅达39.3%。

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关键信息

1. 电梯LCD广告花费TOP30品牌

• 德佑：同比增幅>1000%
• 元气森林：同比增幅>1000%
• 飞鹤：同比增幅>1000%
• 农夫山泉：同比增幅455.3%
• 妙可蓝多：同比增幅-42.5%
• 小猿：同比增幅New
• 薇诺娜：同比增幅New
• 极萌：同比增幅New
• 五个女博士：同比增幅New
• 其他品牌：如蒙牛、君乐宝、伊利、康恩贝等，部分品牌同比增幅为负，部分为New。

2. 电梯海报广告花费TOP50品牌

• 伊利：同比增幅46.5%
• 啄木鸟：同比增幅-13.6%
• 君乐宝：同比增幅-38.5%
• 红旗：同比增幅>1000%
• 飞凡：同比增幅>1000%
• 美团：同比增幅96.1%
• 德佑：同比增幅235.5%
• 其他品牌：如江中、白象、麦当劳等，部分品牌同比增幅为New。

3. 影院视频广告花费TOP50品牌

• 蒙牛：同比增幅344.1%
• 华晨宝马：同比增幅41.9%
• 小米：同比增幅116.5%
• 健民：同比增幅330.5%
• 兰蔻：同比增幅726.0%
• 联想：同比增幅9.0%
• 其他品牌：如飞鹤、雪花、索菲亚等，部分品牌同比增幅为New。

4. 火车/高铁站广告花费TOP50品牌

• 小罐茶：同比增幅64.7%
• 牛栏山：同比增幅339.7%
• 海信：同比增幅8.5%
• 怡宝：同比增幅420.4%
• 广汽传祺：同比增幅>1000%
• 中国移动通信：同比增幅-33.2%
• 其他品牌：如茅台、汇源、洋河等，部分品牌同比增幅为New。

5. 机场广告花费TOP50品牌

• 兰蔻：同比增幅82.2%
• 华为：同比增幅245.1%
• 习酒：同比增幅14.0%
• 白云：同比增幅>1000%
• 茅台：同比增幅265.0%
• 联塑：同比增幅>1000%
• 其他品牌：如海南航空、波波、广发证券等，部分品牌同比增幅为New。

6. 地铁广告花费TOP30行业（中类）

• 网络服务：同比增幅20.0%
• 移动客户端应用软件及服务：同比增幅-44.7%
• 基金：同比增幅41.5%
• 旅游/区域形象：同比增幅39.3%
• 通讯产品：同比增幅2.2%
• 液体饮料：同比增幅92.1%
• 其他行业：如交通-企业形象、零售服务等，部分行业同比增幅为负。

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新品牌表现

1. 电梯LCD新品牌

• 极萌、五个女博士、卫龙等品牌在2023年7月首次投放电梯LCD广告。

2. 电梯海报新品牌

• 极萌、有道精品课、硅基等品牌在2023年7月首次投放电梯海报广告。

3. 影院视频新品牌

• 高合、猫多哩、长隆等品牌在2023年7月首次投放影院视频广告。

4. 火车/高铁站新品牌

• 汇源、惠泽龙、好太太等品牌在2023年7月首次投放火车/高铁站广告。

5. 机场新品牌

• 尊尼获加、伊菲丹、十七光年等品牌在2023年7月首次投放机场广告。

6. 地铁新品牌

• 部分品牌在2023年7月首次投放地铁广告，如“中”等。

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数据说明

• 同比增幅：本年的N月与上年N月的对比。
• 环比增幅：本年N月与本年N-1月的对比。
• New：去年同期未投放的品牌。
• 统计标准：新品牌为2021和2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类。

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总结

2023年1-7月，户外广告整体呈现增长趋势，尤其在电梯LCD、影院视频等渠道表现突出。多个行业如教育、保健品、医疗器械等广告花费显著增加，而部分行业如零售服务、装修装饰服务等则有所下降。同时，新品牌在多个渠道中崭露头角，显示出市场对新兴品牌的关注度逐渐上升。这些数据为广告主提供了重要的市场洞察，有助于制定更有效的广告投放策略。