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全球奢侈品力量 2020 时尚与奢侈品的新时代

核心内容概述

《全球奢侈品力量2020》是德勤发布的第七期报告，旨在分析全球时尚与奢侈品市场在新冠疫情背景下的新趋势与变化。报告采用了自然年数据，而非传统的财年，以提供更及时的市场洞察。同时，报告对奢侈品企业进行了更深入的分析，涵盖多个产品品类和地域表现，并更新了百强企业榜单及高增长20强企业名单。

主要观点

• 数据更新：报告基于2019财年数据，采用自然年统计方式，以更好地反映市场动态。
• 榜单调整：百强企业榜单以2019财年奢侈品合并销售额为基准，非美国企业销售额统一以美元计算。
• 市场趋势：报告指出，奢侈品市场正经历由可持续发展、数字化转型、全渠道战略、觉醒时尚（Woke Fashion）和二手奢侈品等趋势驱动的变革。
• 增长分化：各产品品类的增长率和净利润率在2019财年有所分化，但整体趋势趋于收窄。
• 十强企业：LVMH自2014财年以来一直位居榜首，其他企业排名有所波动。
• 高增长企业：高增长20强企业的年复合增长率超过百强企业两倍，显示出新兴品牌的强劲发展势头。
• 地域表现：大型奢侈品集团所在国家表现突出，尤其是欧洲和北美市场。
• 可持续发展：碳中性和供应链可持续性成为奢侈品企业的核心价值观。
• 数字化转型：企业正积极利用大数据和分析技术，提升与消费者的互动和品牌建设。
• 全渠道战略：实体店正转型为体验中心，而非单纯购物场所，以适应消费者行为的变化。
• 二手市场：二手奢侈品市场兴起，推动了循环经济的发展，并对一级市场需求产生积极影响。

关键信息

奢侈品百强企业数据

• 总销售额：2,810亿美元
• 平均规模：28.1亿美元
• 最低营收门槛：2.38亿美元
• 十强企业占比：51.2%
• 综合净利润率：11.2%

增长情况

• 年复合增长率：8%（2016-2019财年）
• 累计同比增长率：8.5%

产品品类分析

• 服装与鞋履：增长相对平稳
• 手袋及配饰：保持强劲增长
• 化妆品与香水：增长显著，成为重要利润来源
• 珠宝与腕表：增长缓慢，但利润率较高
• 多产品类：涵盖多个品类，增长较为均衡

高增长20强企业

• 高增长20强企业的年复合增长率超过百强企业两倍，反映出市场中新兴品牌的强劲发展。
• 这些企业主要集中在化妆品、香水和手袋等领域，显示出消费者偏好的转变。

地域分析

• 主要市场：欧洲和北美地区仍是奢侈品市场的主要驱动力。
• 增长表现：不同国家的奢侈品企业增长情况差异较大，部分国家表现尤为突出。
• 净利润率：欧美市场净利润率普遍较高，而新兴市场则相对较低。

奢侈品定义与研究方法

• 定义：报告中将奢侈品定义为个人用奢侈品，不包括汽车、旅行休闲服务、艺术品及收藏品、精品酒类等。
• 研究方法：数据来源包括企业年报、美国证监会备案文件、公司新闻稿、实况报道和官网。
• 排名方式：百强企业按2019财年奢侈品合并销售额排名，非美国企业销售额统一以美元计算。

时尚与奢侈品的新时代

• 可持续发展：成为奢侈品企业的核心战略，涵盖供应链、生产、运营等全环节。
• 觉醒时尚：奢侈品牌开始关注社会议题，如性别平等、种族正义等，以吸引年轻消费者。
• 数字化转型：企业利用大数据和分析技术优化消费者互动、个性化服务和品牌建设。
• 全渠道战略：实体店向体验中心转型，同时加强线上渠道的整合，提升消费者体验。
• 二手市场：二手奢侈品市场蓬勃发展，推动了循环经济和可持续消费理念。

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