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2025 广告行业展望报告

这份报告由 Mediaocean 发布，报告数据来源于对近 700 名营销专业人士的调查，分析了关键消费者、广告和媒体趋势，并预测了 2025 年上半年的媒体投资情况。

根据调研，营销人员持续优先选择数字渠道进行广告投入。社交媒体、数字展示/视频和 CTV 是增长最快的三个广告渠道。预计 2025 年，68% 的受访者将继续增加社交媒体支出，67% 的受访者将增加数字展示/视频支出，55% 的受访者将增加 CTV 支出。

人工智能（AI）成为最具影响力的消费者趋势，其关注度首次超越了 CTV，有 63% 的营销人员将其视为关键趋势。尽管 CTV 仍然是重要渠道，但 AI 由于其对跨渠道自动化的推动而显得更为重要。

自动化成为增长最快的投放领域，营销重点正从实现短期销售目标转向使用数据驱动的方法进行更高效的营销。调查表明，在营销策略中将创意与媒体相结合十分关键。

在广告验证方面，营销人员越发重视能够指导实时决策的数据可用性。实现创意与媒体流程的同步成为行业的一大挑战。随着隐私限制的实施和网络生态的改变，统一衡量广告效果的“多 ID 解决方案”成为当务之急。

总体来看，整合技术手段将成为行业发展的核心。全球广告投入将持续提升，人工智能也将深刻影响广告工作的各个方面。