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传媒行业总结：爱奇艺授权抖音二次创作，探索影视版权使用规范化

核心内容

2022年7月19日，抖音集团与爱奇艺达成合作，围绕长视频内容的二次创作与推广展开。此次合作标志着长短视频平台在版权使用方面的进一步探索，旨在推动影视内容在短视频平台上的合法化、规范化使用，同时促进内容生态的良性发展。

主要观点

抖音集团：规避版权风险，驱动二创内容发展

• 抖音平台作为中短视频内容的主要载体，长期面临版权风险，因大量用户上传未经授权的影视内容。
• 此次合作为抖音平台及创作者提供了版权授权的保障，有助于降低平台和创作者的法律风险。
• 合作内容涵盖解说、混剪等短视频二创形式，明确版权归属和使用范围，为短视频创作提供合法依据。
• 跨端跳转功能的上线，使用户能够从抖音直接跳转至爱奇艺观看正片，提升用户体验和平台粘性。

爱奇艺：拓展营收渠道，提升内容曝光度

• 爱奇艺通过授权其拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，开辟了新的收入来源，突破了传统会员服务和在线广告的边界。
• 与抖音的合作有助于提升爱奇艺影视内容的传播力和曝光度，增强品牌影响力。
• 通过短视频平台的流量优势，爱奇艺能够实现内容的二次传播，吸引新用户并促进会员增长。

影视行业：版权使用规范化，推动多方共赢

• 此次合作是长短视频平台在版权使用领域的一次重要尝试，有助于建立更加规范的版权使用机制。
• 规范化的版权使用将优化行业生态，为创作者、版权方、平台方和用户创造更多价值。
• 预计未来抖音等中短视频平台将与更多影视平台及第三方版权方展开类似合作，推动行业进一步发展。

关键信息

• 合作内容：爱奇艺授权抖音集团（含抖音、西瓜视频、今日头条等）其拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容用于短视频创作。
• 版权保障：合作明确了二次创作的版权归属与使用方式，降低平台和创作者的法律风险。
• 跨端跳转：用户可通过抖音跳转至爱奇艺观看正片，提升内容消费闭环。
• 行业影响：此次合作是影视版权使用规范化的重要一步，可能引发更多平台间的版权合作。
• 建议关注标的：爱奇艺、芒果超媒、捷成股份等。

风险提示

• 政策监管趋严超预期；
• 合作进程不及预期；
• 行业竞争加剧；
• 知识产权纠纷。

行业评级

• 评级：看好
• 评级说明：行业指数相对于沪深300指数表现 $+10%$ 以上为“看好”。

投资建议

• 投资者应结合自身持仓结构、投资目标及市场情况，综合判断是否适合投资相关标的。
• 不应仅依据本报告的投资评级做出决策，需进行独立分析与评估。

法律声明

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