2018场景白皮书_43页_22mb

2018年场景白皮书总结

核心内容概述

2018年场景白皮书聚焦于多个新兴场景的崛起与发展，涵盖内容生产、效率提升、信用建设、物联网、社交电商、无界零售等方向，描绘了科技与生活深度融合的趋势，以及各领域如何通过创新场景实现用户价值与商业价值的双重提升。

主要观点与关键信息

一、新内容生产场景

1. 知识胶囊场景

   • 得到APP通过“每天听本书”将知识服务与读书场景结合，以人格IP转述内容，推动知识服务行业爆发。
   • 知识服务以“读书”为场景，通过流量与会员体系的合力，形成社群效应，成为最后一个被广泛引用的社群场景。

2. 编程学习场景

   • 编程从少儿教育向全民教育扩展，成为新时代的基础生存技能。
   • 编程猫采用图形化编程模块，结合游戏化与学科融合，提升学习兴趣与逻辑思维能力。

3. 社交记录场景

   • 快手通过“记录×连接”理念，构建完整的生活图谱与时间轴，实现用户内容的社交传播。
   • 快手为技术弱势群体提供接入互联网的机会，强调“生活，没有什么高低，每个人都值得被记录”。

4. 轻量互娱场景

   • 微综艺以高社交属性话题和头部IP人格为传播动力，通过短时长视频满足用户碎片化娱乐需求。
   • 《透明人》通过姜思达的人格IP与冲击剪辑方式，成功打造内容爆发与用户习惯养成。

5. 人设伴随场景

   • 虚拟IP人设丰富真实人格表达，如《恋与制作人》通过4个虚拟男主人设，实现流量与品牌价值的双重转化。
   • 人格化连续赋能成为内容产品的重要趋势，如王佩瑜与洛天依、李宇春与洛天依等跨领域合作。

二、新效率提升场景

1. 语音交互场景

   • 智能音箱成为家庭场景入口，如小米小爱同学与苹果HomePod，通过语音技术实现家居控制与内容服务的整合。
   • 2017年全球智能音箱出货量突破3000万台，预计2018年达5630万台，2020年将覆盖75%的美国家庭。

2. 健康诊断场景

   • 睡眠健康成为重要个体场景，蜗牛睡眠通过可穿戴设备与数据挖掘，提供可视化睡眠报告与娱乐化功能。
   • 无眠时代催生睡眠科技，成为健康领域新趋势。

3. 无人驾驶场景

   • 车联网推动无人驾驶发展，实现车与车、信号灯、行人之间的数据共享与交互优化。
   • 百度Apollo作为开放平台，助力自动驾驶数据解决方案与产业链协作。

三、新信用建设场景

1. 信用租赁场景

   • 信用租赁模式兴起，用户可通过信用分实现免押金租赁高端智能设备，如机蜜平台。
   • 信用租赁或将取代消费分期，成为消费金融的主流方式。

2. 物流信用场景

   • 无界零售推动物流信用体系建设，京东物流通过智能仓配网络提供全链路供应链服务，提升物流效率与信任度。

3. 信用分场景

   • 信用分作为个人核心资产，应用于社交、娱乐、教育、旅行、医疗等多领域，实现信用量化与场景融合。
   • 腾讯游戏信用通过多维度数据评估玩家信用水平，推动游戏生态健康发展。

4. 去中心化社交场景

   • 区块链技术推动去中心化社交平台发展，如YeeCall，实现点对点社交与信息存储的安全性。
   • 去中心化社交反映个体独立思考的增强，成为未来社交方式的重要趋势。

5. 虚拟物品交易场景

   • 区块链游戏如CryptoKitties，推动虚拟物品交易场景发展，数字货币在游戏资产交易中具有天然使用价值。
   • CryptoKitties成为以太坊最流行的智能合约应用之一，单个数字猫咪交易价格高达11万美元。

四、社交型零售与品质型零售

1. 分享消费场景

   • 拼多多通过“朋友推荐”与“拼团”模式，将社交媒介融入消费，实现流量变现与供应链优化。
   • 社交电商具有内容化、碎片化、媒体化、大数据化等优势，未来竞争核心在于内容与供应链。

2. 严选消费场景

   • 严选模式强调对消费者生活方式的表达，如网易严选通过线上线下的融合，打造高品质生活体验。
   • 严选内容成为快节奏时代中表达独特生活态度的重要方式。

五、小程序与本地效率场景

1. 本地效率场景
   • 小程序以即用即走的轻应用形态，满足用户即时需求，赋能物联网新场景。
   • 小电充电等平台利用小程序与微信生态结合，实现共享经济的便捷体验。

总结

2018年场景白皮书展示了内容生产、效率提升、信用建设、物联网、社交电商、无界零售等多领域场景的快速发展。这些场景不仅反映了技术对生活的深刻影响，也揭示了用户需求的多样化与个性化趋势。通过数据支持、用户行为分析和创新产品设计，各平台在场景中实现流量转化、用户体验优化与商业模式重构，推动了整个生态系统的升级与变革。