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泰国 TikTok 2026年8月全类目市场概览总结

核心内容

本报告为蔚云出海(广州)企业咨询有限公司发布的泰国 TikTok 平台 2026年8月全平台类目市场洞察报告，旨在为跨境卖家及市场研究人员提供市场动态的参考性分析。

主要观点

平台整体表现

• 2026年8月，TikTok 泰国市场总销售额为 6,588,741,259 泰铢，环比下降 3.65%。
• 本月共有 7 个一级类目、71 个二级类目、849 个三级类目实现环比增长。
• 销售额减少最多的类目为【手机与数码】，减少 150,383,802 泰铢，环比下降 25.28%。

一级类目表现

• TOP 3 销售额类目：

  • 美妆个护：销售额 1,138,871,595 泰铢，占比 17.29%
  • 女装与女士内衣：销售额 683,484,945 泰铢，占比 10.37%
  • 食品饮料：销售额 610,911,621 泰铢，占比 9.27%

• 环比增长前三类目：

  • 穆斯林时尚：环比增长 8.85%
  • 食品饮料：环比增长 7.40%
  • 女装与女士内衣：环比增长 3.48%

• 增长贡献度前三类目：

  • 食品饮料：增长贡献度 42,100,863 泰铢
  • 女装与女士内衣：增长贡献度 22,980,352 泰铢
  • 宠物用品：增长贡献度 5,238,089 泰铢

• 环比下降前三类目：

  • 手机与数码：环比下降 25.28%
  • 美妆个护：环比下降 4.45%
  • 女装与女士内衣：环比下降 3.07%

二级类目表现

• TOP 3 销售额类目：

  • 美容护肤：销售额 368,140,205 泰铢
  • 保健食品：销售额 317,037,548 泰铢
  • 家庭护理用品：销售额 255,898,422 泰铢

• 新增销售额前三类目：

  • 零食：新增销售额 24,210,715 泰铢，环比增长 16.37%
  • 女士下装：新增销售额 14,363,572 泰铢，环比增长 7.40%
  • 女士上装：新增销售额 11,143,250 泰铢，环比增长 5.00%

• 环比增长前三类目：

  • 乌姆罗：环比增长 54.14%
  • 非处方药物与疗法：环比增长 36.58%
  • 箱包配件：环比增长 29.22%

• 环比下降前三类目：

  • 杂志与报纸：环比下降 42.11%
  • 手机与配件：环比下降 32.86%
  • 手机与平板：环比下降 26.44%

三级类目表现

• TOP 3 销售额类目：

  • 保健食品：销售额 195,414,869 泰铢，环比下降 1.80%
  • 家用清洁剂：销售额 101,541,717 泰铢，环比下降 13.10%
  • 保护壳、屏幕保护膜、皮肤：销售额 100,639,240 泰铢，环比下降 45.10%

• 新增销售额前三类目：

  • 蛋糕与糕点零食：新增销售额 9,481,841 泰铢，环比增长 51.23%
  • 女士裤子：新增销售额 6,376,290 泰铢，环比增长 5.26%
  • 代餐与蛋白质饮料：新增销售额 6,046,861 泰铢，环比增长 139.00%

• 环比增长前三类目：

  • 柔道：环比增长 678.61%
  • 汤和炖菜：环比增长 591.13%
  • 孕产与胎教书籍：环比增长 588.32%

• 环比下降前三类目：

  • 马来套装布：环比下降 95.59%
  • 马球：环比下降 94.36%
  • 外套：环比下降 86.61%

关键信息

• 市场增长与下滑趋势：整体市场呈现下滑趋势，但部分细分类目（如穆斯林时尚、零食、女士下装）表现出强劲增长。
• 重点类目：美妆个护、女装与女士内衣、食品饮料等类目仍是市场的主要贡献者，但部分子类目如手机与数码、宠物用品、家用清洁剂等面临显著下滑。
• 细分机会：部分三级类目（如蛋糕与糕点零食、代餐与蛋白质饮料、孕产与胎教书籍）增长迅猛，显示出潜在的市场机会。
• 数据误差提示：由于 TikTok 算法估算及类目定义调整，数据可能存在偏差，需结合实际运营情况进行验证。

报告总结

本报告为跨境卖家提供了泰国 TikTok 平台在 2026年8月的市场动态分析，包括全类目销售额、增长与下滑趋势、重点类目表现等。通过识别高增长类目和潜在机会，为选品和市场策略提供了参考。

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