2023-09-13-携程-2023旅行一夏赏秋趋势洞察报告_10页_6mb

旅行玩家回归总结

核心内容

随着暑期的结束，旅行成为人们重新关注的热门话题，从机票、高铁到博物馆、演唱会等各类旅行形式，均呈现出强劲的增长态势。旅行不再只是简单的出行，而是融入了更多个性化、深度体验和社交分享的元素，成为一种生活方式的回归。

主要观点与趋势

1. 旅行成为顶流热词

• 旅行相关话题在社交平台和出行平台上持续升温。
• 携程数据显示，暑期新一线城市的机票、高铁订单量增幅均排名第一，成为理想的work-life balance居住地。
• 知乎关于「旅行」的讨论热度较2019年夏天上涨110%，其中「避暑」、「玩水」、「小众旅行」是最受欢迎的出行方式。

2. 夏季主场：演唱会与博物馆

• 今年夏季，演唱会和博物馆成为最热烈的集体出行主题。
• 林俊杰的「JJ20」演唱会热度持续，携程数据显示「赛事演出」套餐和周边酒店销售火爆。
• 博物馆门票预订同比上涨2倍，尤其在长沙、西安等地讨论热度最高。

3. 玩得Local：本地人推荐的旅行方式

• 「本地人才知道」的地方成为旅行新趋势。
• 携程数据显示，暑期向导订单同比上涨307%，覆盖城市超20个。
• 知乎上，「跟着本地人深度游」热度攀升，武汉「过早」和大连「赶海」相关讨论量分别上涨108%和459%。

4. 散步是最小单元旅行

• 无目的的漫步成为旅行的新形式，尤其受到年轻人和亲子家庭的喜爱。
• 携程数据显示，暑期出境游订单同比上涨540%，Citywalk热门城市包括上海、北京、广州、青岛、西安。
• 知乎上，「Citywalk」相关内容发布量同比上涨288%，衍生出「Cityrun」「Cityride」「Cityeat」等多种形式。

5. 旅行变装记：时尚与文化结合

• 旅拍和穿搭成为旅行的重要组成部分。
• 携程数据显示，目的地旅拍订单同比上涨30%，热门目的地包括三亚、北京、上海、大理、西安。
• 知乎上，「旅行穿搭」相关搜索量同比上涨172%，西安知友对「汉服出街」想法发布数最高。

6. 拖家带口：亲子游与研学

• 带娃旅行成为暑假的重要主题。
• 携程数据显示，暑期亲子订单同比上涨100%，上海家庭出游机票订单占比最高。
• 知乎上，「亲子游」相关内容发布量同比上涨160%，「研学」成为家长和孩子共同青睐的旅行方式。

7. 夜太美：夜游与夜生活

• 夜游和夜生活成为旅行的重要组成部分。
• 携程数据显示，暑期夜游订单同比上涨692%，亲子家庭和Z世代占比最高。
• 知乎上，「夜生活」相关讨论量同比上涨104%，「夜宵」和「夜市」是最受欢迎的本地夜生活方式。

8. I人充电游：错峰出行与小众目的地

• 错峰出行成为热门趋势，尤其是9月。
• 携程数据显示，9月国内机票均价较暑期降低两成，宜春、百色、巫山等成为小众黑马目的地。
• 知乎上，「书店」「艺术展」相关想法发布量同比上涨99%，人们更愿意为文化体验奔赴一座城。

9. 赏秋姿势：秋季旅游热度攀升

• 秋季旅游逐渐提前，人们开始筹备秋季出行。
• 携程数据显示，赏秋目的地热度周均上涨100%，新疆、内蒙古等地订单量持续上升，摄影和徒步成为主要方式。
• 知乎上，「秋游」相关提问量同比上涨77%，显示出人们对秋季旅行的浓厚兴趣。

10. 超级黄金周：提前布局长假出行

• 「中秋国庆」双节临近，旅游需求提前释放。
• 携程数据显示，中秋国庆酒店和机票搜索量已超过2019年，机票均价达1291元。
• 知乎上，早在8月就开始出现「国庆旅行」的相关讨论，讨论量级达到2019年水平，提前一周启动。

关键信息汇总

• 旅行热度：旅行成为顶流热词，用户对出行生活的掌控感回归。
• 出行形式：演唱会、博物馆、Citywalk、旅拍、亲子游、夜游、赏秋等成为主要旅行形式。
• 目的地偏好：新一线城市、西安、上海、北京、三亚、大理、新疆、内蒙古等地成为热门目的地。
• 平台表现：携程和知乎在旅行数据和讨论量上均表现出强劲增长，反映用户对旅行内容的关注度提升。
• 趋势变化：旅行正从大众化向个性化、深度化、文化化转变，用户更注重体验和分享。

总结

旅行正以一种新的姿态回归人们的日常生活，成为一种表达自我、探索世界和社交分享的方式。无论是演唱会、博物馆，还是Citywalk、旅拍、亲子游，都反映出人们对旅行的多样化需求和更高期待。随着平台数据的增长和用户行为的转变，旅行正在演变为一种更具意义的生活方式。