20160620-天风证券-传媒行业：限制引进境外版权政策究竟利好谁？_11页_2mb

文档总结：限制引进境外版权政策对传媒行业的影响

核心内容

广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作通知》，旨在加强行业自主创新，控制境外版权节目引进比例，避免资源浪费和过度依赖。该政策延续并细化了以往对境外版权引进的监管措施，强调优先支持具有中国文化基因和中国特色的原创节目，同时对引进境外版权节目进行更严格的备案和播出限制。

主要观点

• 政策目的：促进行业自主创新，适当控制境外版权节目占比，避免过度依赖国外模式。
• 政策要点：
  • 鼓励原创节目，优先支持其进入黄金时段。
  • 所有上星综合频道播出引进境外版权节目需提前两个月备案，未备案节目不得播出。
  • 每年19:30—22:30时段引进境外版权节目不得超过两档。
  • 同一档真人秀节目原则上一年仅播出一季，娱乐类节目避免过度重播。
  • 920时段（21:20）被指定为推动自主创新的重要时段。
• 政策影响：
  • 长期利好行业发展，鼓励具有自主知识产权的原创栏目。
  • 短期可能对依赖境外版权的电视台和公司造成冲击。
  • 网络综艺行业可能受益，观众流量有向网络平台转移的趋势。

关键信息

事件背景

• 2016年6月，广电总局发布政策，规范境外版权模式节目引进。
• 该政策并非全新，而是对过往监管政策的延续与细化，旨在避免有限资源浪费和天价引入境外版权。

市场简述

• 境外版权模式引进始于2010年，代表性节目如《中国达人秀》。
• 《中国好声音》是引进境外版权模式最成功的案例之一，第一季广告收益达3亿元。
• 海外版权费用逐年飙升，如《中国好声音》版权从200万增长至6000万美元。
• 多数引进节目因“水土不服”而失败，如《激情唱响》、《老公看你的》等。

境外版权节目汇总

影响分析

• 受益公司：
  • 华录百纳：聘请韩国团队金荣希，推出《旋风孝子》等原创节目。
  • 新文化：旗下千足文化拥有多个原创节目，如《二胎时代》、《二十四小时》等。
  • 引力传媒、华策影视、思美传媒、光线传媒：均拥有高比例原创节目，符合政策导向。
• 受影响公司：
  • 依赖引进境外版权的公司可能面临短期挑战，如《丛林的法则》、《超级变变变》等节目可能被延期或调整播出计划。
• 网络综艺受益：
  • 网络自制综艺节目如《奇葩说》、《明星大侦探》等可能吸引更多观众，受益于政策带来的观众流量转移。

结论

广电总局限制引进境外版权模式节目，旨在推动行业自主创新，减少对国外资源的依赖。虽然短期内可能对部分依赖境外版权的电视台和公司造成冲击，但长期来看，将有利于具备自主知识产权和原创能力的公司发展。网络综艺行业可能成为政策红利的受益者，观众流量转移趋势明显。