【拓普】2023年中国动画电影市场研究报告_43页_4mb

报告摘要

2023年中国动画电影市场研究报告总结

核心内容

2023年中国动画电影市场呈现快速发展态势，国产动画电影逐渐崛起并占据重要市场份额。整体市场占有率维持在10%~15%，但仍低于北美市场（15%~20%），表明中国动画市场仍有较大发展空间。国产动画电影在制作、发行和营销方面均表现出显著的进步，尤其在IP改编、角色设定、画面制作和观众情感共鸣等方面取得了突破。

主要观点

市场占有率与发展趋势
国产动画电影市场占有率自2019年起超过60%，进口动画受疫情影响，引进数量和单片票房有所下滑。2015-2023年中国动画电影票房持续增长，但供给数量在疫情后出现断层，2020年仅34部。
票房集中度
过亿票房动画仅占总数量的15~20%，却贡献了75~85%的票房，显示市场集中度较高。2019年19部过亿动画贡献了93%的票房。
动画电影类型与受众
动画电影按核心受众分为亲子向、全年龄向和年轻向三类。国产动画以亲子向为主，美国动画以合家欢为主，日本动画则以年轻向为主。
IP改编与票房表现
IP改编类动画是票房增长的重要驱动力，其中传统神话改编类动画（如《哪吒》《白蛇》系列）因其广泛的受众基础，票房表现尤为突出。非公共IP的票房受原IP受众限制，改编难度较高。
观众偏好
观众对国产动画的偏好集中在富有传统文化、东方美学风格、角色形象独特性、故事有现实共鸣、角色成长性等方面。对于非亲子观众，普世情感和价值观的传递更为重要。
营销与发行策略
抖音是动画电影最重要的线上营销渠道，而电视少儿频道、商场游乐区、亲子餐饮店等是亲子观众的重要线下接触点。非亲子观众更倾向于通过微博和B站获取信息。发行方面，3D版本更受欢迎，社区型影院应重视国语版动画排映。

关键信息

1. 动画电影制作现状

动画电影类型
亲子向、全年龄向、年轻向是动画电影的主要分类，国产动画仍以亲子向为主，美国动画以合家欢为主，日本动画以年轻向为主。
头部主出品公司
迪士尼是美国进口动画的头部主出品厂商，其票房贡献占比达47%，片均票房4.4亿。日本进口动画中，东宝的票房贡献最高，占比38.6%。国产动画头部主出品公司包括光线、华强动画、追光，其中光线以“封神”系列贡献了66.4亿票房。
IP改编形式
以传统神话为主的公共IP具有更广泛的受众基础和票房优势。观众对“基于原著扩充演绎”的改编形式期待度最高，而“照搬原著”或“脱离原IP故事”的改编风险较大。

2. 观众内容偏好

观众对国产动画的总体印象
✓ 富有中国传统文化，接地气（50%）
✓ 有东方美学魅力（42%）
✓ 画面质感精良（35%）
✓ 富有教育意义（33%）
$\sqrt{}$ 适合全家人一起看（29%）
情感元素偏好
现实生活共鸣、自我价值认同是最具普世性的观影动机，而朋友间的友情、男女爱情受众面较窄。
角色设定与形象
角色形象独特性、成长性、性格鲜明（如勇敢正义、幽默、乐观豁达等）是观众关注的重点。例如，《哪吒》中哪吒的烟熏妆和《大圣归来》中大圣的落魄形象都给观众留下深刻印象。
画面制作与技术应用
观众对国产动画的期待集中在细节丰富、中国美学风格和3D制作技术上，随着技术的提升，3D制作成为主流。

3. 营销策略

营销渠道
抖音是观众获取动画电影信息的主要线上渠道，其次是微信朋友圈、猫淘购票入口、新浪微博、B站。线下渠道中，影院和电视台是主要触点，但社区型影院应更重视国语版动画的排映。
亲子观众营销策略
针对亲子观众，建议通过APP软件、商场游乐区、亲子餐饮店等渠道进行营销，同时重视电视少儿频道的合作。
非亲子观众营销策略
非亲子观众更倾向于通过微博、B站等平台获取动画信息，建议在这些渠道加强宣传，强调普世情感和价值观的传递。