2017-易观：《画江湖》IP画像_60页_6mb

《画江湖》IP画像总结

核心内容概述

《画江湖》IP的受众群体具有多元化的特征，覆盖了从学生到职场人士、再到有一定经济基础的女性等不同人群。通过易观千帆的数据分析，可以看出《画江湖》IP受众在多个维度上呈现出显著的行为偏好和特征，包括性别、年龄、地域、终端设备、使用习惯等。

主要观点

1. 受众特征

• 性别分布：男女比例较为平均，但在不同领域偏好存在差异。男性更偏向“社区服务”和“音乐学习”，女性则更关注“汽车社区”和“恋爱养成”。
• 年龄分布：24岁及以下用户最多，尤其是大学生群体，其次为31-35岁用户。年轻人偏好娱乐、游戏和社交，而31-35岁用户更关注家庭和生活。
• 地域分布：一线城市用户占比最高，达到41%，其次是重庆、北京、杭州、南京、沈阳和广州等大城市。
• 终端设备：苹果和三星用户占比较大，两者各占一半，显示出一定的中高端消费倾向。

2. 受众价值

• 消费价值：在团购、优惠券、投资理财和特卖电商等领域消费倾向显著，消费评级为2A级。
• 媒体价值：在短视频、聚合视频、网络视频、体育类和汽车类资讯中表现突出，媒体价值评级为2A级。
• 娱乐价值：在RPG、休闲、竞速类游戏及游戏直播、攻略领域表现显著，娱乐价值评级为5A级。
• 应用价值：在系统工具、教育、地图导航、商务办公、摄影摄像等应用领域表现较强，应用价值评级为3A级。

3. 行为偏好

• 分时段行为：用户在上午、下午、晚上和凌晨都有不同的偏好。例如，凌晨对社区服务和优惠券的关注度较高。
• 社交行为：用户在图片社交、异性社交和社交辅助工具上有较高偏好，尤其是女性用户。
• 游戏行为：用户偏好竞速类、MOBA类、模拟养成类等游戏，显示出较强的娱乐和互动需求。

关键信息

1. 用户分群

• 核心用户：

  • 喜爱动漫的互联网原住民：以中学生和大学生为主，对中小学教育、字典词典、恋爱养成类游戏有较高兴趣。
  • 喜爱脑力型游戏的商务人士：关注证券服务、银行服务、投资理财等应用，偏好沙盒、角色扮演等游戏。
  • 热衷网络社交的有一定经济能力的女性：关注图片社交、异性社交和社交辅助工具，对恋爱养成类游戏有较高兴趣。
  • 业务繁忙的职场人士：对文件管理、传输工具、手机锁屏等有较高需求，偏好PPT投屏和记事本类应用。

• 次级用户：

  • 喜欢动漫、游戏的中学生：对教育类应用和游戏有较高兴趣。
  • 一线城市中低消费人群：对优惠券、团购、外卖等应用有较高偏好。

• 边缘用户：

  • 中等消费水平的好好先生：关注体育、游戏、直播，对二手电商和品牌电商有较高兴趣。

2. 城市偏好

• 主要城市：重庆、北京、杭州、南京、沈阳、广州是《画江湖》IP受众数量最多的六大城市。
• 城市差异：不同城市用户在偏好上存在差异，例如重庆用户对“上门洗衣”和“翻墙软件”有较高偏好，而杭州和南京用户对“卡牌+X”和“教育直播”更感兴趣。

3. 终端设备偏好

• 设备分布：苹果和三星设备用户占比较高，显示出一定的中高端消费倾向。
• 运营商分布：中国移动用户占比最高，为62.30%，其次是中国联通和中国电信。

4. 价值评级

• 消费价值：在团购、优惠券、投资理财等领域表现突出，消费评级为2A级。
• 媒体价值：在短视频、聚合视频、网络视频等领域表现显著，媒体评级为2A级。
• 娱乐价值：在RPG、休闲、竞速类游戏及游戏直播、攻略领域表现突出，娱乐评级为5A级。
• 应用价值：在系统工具、教育、地图导航等领域表现较强，应用评级为3A级。

结论

《画江湖》IP受众群体广泛，涵盖学生、职场人士、有一定经济能力的女性等多个群体。通过数据分析，可以看出不同群体在行为偏好、消费习惯和社交互动方面的差异。总体来看，该IP受众在娱乐、社交和教育领域表现突出，具有较高的价值评级，适合进行精准的广告投放和内容推荐。