2017-行程助手专题-让旅行更简单_24页_2mb

文档总结

核心内容

本文是一份关于旅游行程助手的行业研究报告，分析了五大主流旅游行程规划工具（去哪儿、妙计旅行、穷游、背包兔、百度旅游）的用户体验与功能表现，旨在评估哪类工具更适合不同地区的旅行规划。

主要观点

• 移动互联网红利消退：线上流量成本上升，促使旅游UGC网站通过优质IP和内容吸引用户，实现流量变现。
• UGC网站的商业化路径：主要通过广告和旅游产品销售两种方式实现商业变现，其中行程规划工具是产品销售的重要辅助。
• 行程助手的重要性：行程助手在提升用户使用体验、提高流量转化率方面具有关键作用。
• 不同工具的适用场景：
  • 欧洲游：推荐使用妙计旅行（5星）；
  • 出境游其他地区：推荐穷游或背包兔；
  • 国内游：推荐百度旅游或去哪儿。

关键信息

五大行程助手推荐指数

各工具测评维度

页面设计

• 去哪儿：入口较难找，地图未直接显示，稍逊于其他工具。
• 妙计旅行：页面设计极佳，地图突出，整体体验感强。
• 穷游：页面设计美观，操作流畅，功能齐全。
• 背包兔：页面布局较佳，界面简洁，但缺乏地图显示。
• 百度旅游：页面朴素，设计简洁，但美感欠佳。

编辑行程

• 去哪儿：流程较混乱，缺乏具体时间安排。
• 妙计旅行：流程清晰，注重细节，有智能优化功能。
• 穷游：流程清晰，智能优化功能突出，但地图切换麻烦。
• 背包兔：流程流畅，行程单设计人性化，但缺乏智能优化。
• 百度旅游：流程顺畅，但行程单信息不够详细。

内容覆盖

• 去哪儿：内容深度较深，但缺乏智能优化功能。
• 妙计旅行：内容深度深，推荐详细，专注欧洲游。
• 穷游：内容深度深，有达人路线，但部分区域信息不足。
• 背包兔：内容深度深，推荐信息丰富，但缺乏智能优化。
• 百度旅游：内容深度深，但国际游信息覆盖不足。

预订便利性

• 去哪儿：主要预订本平台产品，第三方平台接入有限。
• 妙计旅行：提供妙计购服务，可一站式预订，推荐指数高。
• 穷游：支持第三方平台与自有渠道结合，预订便利。
• 背包兔：提供第三方平台预订入口，操作便捷。
• 百度旅游：支持自有渠道与第三方平台，但信息不够全面。

未来发展方向

• 提高智能化程度：优化行程编辑流程，实现更人性化、更便捷的操作。
• 加深内容深度：提供更多有价值的信息，帮助用户做出更明智的决策。
• 开通更便捷的预订入口：提升产品预订的流畅度，实现从规划到实际出行的无缝对接。
• 增强国际游信息覆盖：尤其是欧洲、日韩等热门旅游区域。

风险提示

• 重大自然灾害风险：可能影响旅行计划与产品预订。
• 消费者需求剧烈变化风险：需灵活应对市场变化，提升服务适应性。

文档结构

• 正文目录：涵盖五大行程助手的测评内容。
• 图表目录：包含28张图表，用于展示测评结果与具体操作界面。
• 免责声明：明确本报告仅供华泰证券客户使用，不构成投资建议。

结论

行程助手的核心在于提升用户体验与实现预订转化。未来需在智能化、内容深度、预订便利性等方面持续优化，以满足不同用户的需求。