2022-07-18-拓普-2022年6月中国电影市场研究报告_28页_9mb

2022年6月中国电影市场总结

核心内容

2022年6月，中国内地电影市场整体表现逐步回暖，总票房为19.18亿元，同比下降8.8%；观影人次为5282.1万人，同比下降11.59%；放映场次达868.25万场，同比下降21.68%。尽管整体票房表现不佳，但随着疫情缓解和暑期档的到来，市场有望迎来回血。

主要观点

影片表现

• 《侏罗纪世界3》：凭借IP热度和好莱坞特效大片的优势，成为6月票房冠军，月票房8.18亿，占市场份额42.7%。
• 《人生大事》：国产口碑黑马，上映7天即获得近5亿票房，观众和专家评分均较高，营销策略成功引导观众共鸣，实现票房逆跌增长。
• 其他影片：如《暗恋·橘生淮南》《坏蛋联盟》等也取得了一定的票房成绩，但整体影片数量较去年同期减少36部，市场呈现“二八定律”特征，即少数高体量影片占据大部分票房。

疫情影响

• 影院暂停比例：6月全国影院暂停比例为43.9%，较5月有所缓解，但一线城市如北京、上海受疫情影响仍较严重。
• 票房损失：6月票房损失率为13.2%，较5月有所改善，但整体仍低于2019年同期水平。

市场趋势

• 北美市场反超：北美市场1-6月累计票房为36.6亿美元，自5月起反超中国，中国累计票房为171.8亿元，较2019年同期缩水103.9亿元，回落至2015年水平。
• 票房结构变化：科幻片贡献最高，占43.1%；国产片和进口分账片票房占比有所变化，进口分账片贡献最高。

运营效率

• 高效场排片占比：6月高效场排片占比为49.7%，较2021年同期提升3.0个百分点，但票房占比略有下降。

关键信息

影片数量

• 新上映影片：6月共24部新片上映，较2021年同期减少36部。
• 国产片：本月新上映国产片22部，进口买断片和分账片各1部。

地域表现

• 一线城市：北京、上海等城市受疫情影响严重，票房下滑显著。
• 二线城市：新建影院数量较多，为市场带来一定活力。
• 省份排名：河南省、安徽省票房排名显著上升，北京、上海则因影院暂停跌出TOP10。

影院建设

• 新建影院数量：6月新建影院22家，较2021年同期减少明显，2022年累计新建影院416家，较2021年减少129家。
• 银幕规模：4-7块银幕的影院新建数量最高。
• 票仓分布：二线城市新建影院数量最多，为9家；重庆、湖北、四川新建影院数量为本月最多。

院线与影投表现

• 头部院线：中影数字、幸福蓝海票房排名上升1位，分别位列第2、第7名；中影南方、横店院线排名略有下滑。
• 头部影投：CGV、UME票房排名上升1位，分别位列第3、第10名；大地影院暂停比例最高，为91.8%。

特殊厅表现

• 特殊厅回暖：IMAX厅同比上涨95.8%，中国巨幕同比上涨51.9%。
• 影片贡献：《侏罗纪世界3》在特殊厅票房中占据主导地位，其次是《人生大事》。

总结

2022年6月，中国电影市场在疫情逐步缓解和暑期档的推动下开始回暖，但整体仍面临较大挑战。尽管部分影片如《侏罗纪世界3》和《人生大事》表现出色，但市场整体票房和观影人次仍显著低于去年同期。影院暂停比例和票房损失率虽有所缓解，但一线城市的影响依然显著。未来随着疫情进一步好转，市场有望逐步恢复。