2017中国滑雪产业白皮书_40页_3mb

中国滑雪产业白皮书（2017年度报告）总结

核心内容概述

本报告由中国滑雪产业联盟联合多家企业及机构共同编撰，旨在全面分析中国滑雪产业的发展现状及趋势，涵盖滑雪场数量及分布、滑雪者人数及特征、滑雪场设施情况及滑雪装备市场等方面。报告强调滑雪产业的快速增长与多样化发展，同时指出产业仍存在一些发展瓶颈与挑战。

主要观点

• 中国滑雪产业在2017年继续保持增长态势，滑雪场数量和滑雪人次均有所上升。
• 滑雪场数量达到703家，较2016年增长8.82%；滑雪人次达1750万，增长15.89%。
• 滑雪场的分布主要集中在黑龙江、河北、吉林等省份，其中黑龙江滑雪场数量最多（124家），河北增长最快（新增12家）。
• 室内滑雪场数量持续增长，2017年已开业21家，另有19家在建，预计2018-2019年陆续开业。
• 滑雪者客群以20~40岁为主，占比41.8%；其次为60岁以上（9.5%）和0~20岁（4.8%）。
• 滑雪者主要来自北京、河北、上海、辽宁、山东、山西、内蒙古、天津、江苏、浙江等地，其中北京和河北的滑雪者数量最多。
• 滑雪者在雪季的阅读量占比为65.09%，非雪季为34.91%。
• 单板滑雪者在Goski报告中体现出不同的特征，如更倾向于在特定地区滑雪，且对装备和训练有更高需求。
• 滑呗运动数据覆盖了354家滑雪场，其中部分雪场用户活跃度高，如万龙度假天堂、松花湖度假区等。
• 乐点滑雪报告显示，中国滑雪者对境外滑雪目的地（尤其是日本）的兴趣显著上升，欧洲国家如瑞士、法国、奥地利、意大利也是热门选择。
• 青少年滑雪市场开始兴起，滑雪装备零售市场中，迪卡侬的Wed'ze品牌增长迅速，年增长达30%。

关键信息

一、滑雪场数量及分布

• 2017年全国滑雪场总数为703家，新增57家，其中7家为室内滑雪馆。
• 滑雪场主要分布在27个省份，黑龙江数量最多，为124家，河北增长最快。
• 滑雪场类型分为旅游体验型（75%）、城郊学习型（22%）、目的地度假型（3%）。
• 有架空索道的雪场数量为145家，其中目的地度假型占11.7%，城郊学习型占73.8%，旅游体验型占14.5%。
• 滑雪场垂直落差分布：300米以上22家，100-300米138家，50米以下544家。
• 滑雪场雪道面积分布：30公顷以上6家，50-100公顷7家，30-50公顷13家，10-30公顷34家，5公顷以下105家。

二、滑雪场硬件设施

• 架空索道数量为236条，其中河北46条，黑龙江39条，吉林37条，合计占51.69%。
• 脱挂式架空索道数量由2015年的26条增至2017年的48条，国产脱挂式索道数量增长迅速。
• 魔毯数量达1076条，其中2017年新增226条，总长度约157公里。
• 造雪机数量达6600台，2017年新增1420台，国产占比约15%。
• 压雪车数量达485台，2017年新增75台，其中进口新车48台。

三、滑雪场软件设施

• iSNOW冰雪企业云服务已覆盖多个雪场，提升滑雪场的信息化管理水平。
• 滑雪者使用移动支付比例上升，现金+卡支付仍占一定比例。
• 滑雪俱乐部数量达872家，滑雪俱乐部用户数约4.8万，人均滑行里程数为29公里。
• 滑雪教练数量约为20000人，其中持证教练9177人（占比46%），境外执照教练人数增长明显。

四、滑雪者特征

• 滑雪者人数约为1210万，较2016年增长6.8%。
• 滑雪人次为1750万，一次性体验者占比为75.2%。
• 滑雪者客源地以北京、河北为主，其次是上海、辽宁、山东等。
• 滑雪者在雪季的活跃度远高于非雪季，且有较多用户选择在周边地区逗留。

五、滑雪装备市场

• 滑雪装备市场整体增长缓慢，但青少年市场和国产品牌（如Wed'ze）增长显著。
• 魔法学院数据显示，滑雪教练数量增长迅速，持证教练人数达220人（专职）+80人（兼职），年增长160%。
• 教学人次从2015年的3100次增长至2017年的23000次，年增长110%。
• 教学收入从900万元增长至2017年的2100万元，教学复购率和转化率分别达67%和32%。

结论

中国滑雪产业在2017年展现出强劲的发展势头，滑雪场数量和滑雪人次均实现显著增长。滑雪场的分布和类型呈现出多样化趋势，其中河北、黑龙江、吉林成为滑雪产业发展的重点区域。滑雪者群体主要以20~40岁为主，且对滑雪装备和体验有较高需求。尽管滑雪装备市场整体增长有限，但青少年市场和国产品牌展现出良好的发展潜力。未来，滑雪产业的发展仍需关注基础设施建设、信息化管理、教练培训及市场拓展等方面。