2024-01-10-猫眼研究院-2023中国电影市场数据洞察报告_9页_7mb

2023 碳浪·再起航 - 中国电影市场数据洞察总结

核心内容

2023年中国电影市场表现出强劲复苏，总票房达549.15亿，同比增长83.4%，观影人次达12.99亿，同比增长82.7%。电影市场在经历疫情后，逐步恢复活力，显示出积极的发展趋势。

主要观点

• 观影行为变化：2023年观影人次和人均观影部数均有所提升，但与2019年相比仍有提升空间。观看多部影片的比例达到近四年最高，表明观众对电影的参与度和兴趣正在增长。
• 影片量级分布：2023年20亿+头部影片数量追平2019年，5-10亿量级影片数量为近五年最多，而10-20亿大体量影片数量有所减少，显示市场对中等体量影片的关注度上升。
• 票房集中度：TOP10影片票房贡献率重回50%以下，票房集中度有所缓解，表明市场更加多元化。
• 国产与进口影片占比：国产影片贡献全年票房83.8%，进口影片占比为16.2%，显示国产影片在市场中占据主导地位。
• 城市票房分布：各级城市票房占比趋于稳定，表明市场在不同区域间的平衡发展。
• 档期效应：暑期档贡献全年近四成票房，国庆档则有所缩水，显示大档期对票房的显著影响。
• 观众画像变化：头部影片的购票画像更偏年长女性，而新用户画像更年轻且更偏向四线城市，反映市场对不同群体的吸引力正在变化。
• 影片时长趋势：电影越拍越长成为常态，2023年过亿影片平均时长超过2小时，且影片时长与票房呈正相关，表明时长不构成观影阻碍。
• 公益放映：2023年公益放映场次达824万场，惠及约4.5亿人次，放映队数量达4.2万个，显示公益放映在推动电影普及方面发挥了重要作用。

关键信息

影片类型与票房表现

• 年度票房TOP10影片：涵盖多种类型，包括科幻冒险、悬疑喜剧、剧情、动画等，其中《流浪地球2》以40.29亿票房位居榜首，显示国产影片在类型多样性和内容质量上的优势。
• 进口影片TOP10：7部为系列电影续作，显示系列IP在吸引观众方面的持续影响力。
• “人群出圈”TOP10影片：出圈方式多样，包括口碑传播、社交讨论、IP效应等。
• 首日预售TOP10影片：档期和粉丝强仪式感影片预售表现突出，如《流浪地球2》和《满江红》。
• 映前想看TOP10影片：IP影片天然“吸睛”，如《前任4:英年早婚》和《速度与激情10》。
• 想看-购票转化TOP10影片：以《铃芽之旅》《封神第一部》为代表，显示出高转化率与观众兴趣的紧密联系。
• 评分率TOP10影片：粉丝属性强的影片评分率更高，如《无名》和《深海》。
• 最年轻影片TOP10：新内容、新话题受到年轻观众追捧，如《一闪一闪亮星星》和《芭比》。
• 最“男”影片TOP10：进口片占9席，动作类型最受男性观众欢迎。
• 最“女”影片TOP10：亲子动画和女性议题影片受女性观众青睐，如《熊出没·伴我“熊芯”》和《消失的她》。
• 合家欢影片TOP10：节假日档期合家观影需求突出，如《熊出没·伴我“熊芯”》和《流浪地球2》。

影投与影城表现

• 年度票房TOP10影投：万达影投以88.95亿票房位居第一，显示其在市场中的主导地位。
• 年度票房TOP10影城：深圳CINESKY新天影院双 IMAX以4957.9万票房领先，表明高规格影院在吸引观众方面具有优势。

互联网平台表现

• 微博年度TOP10热议电影：以《流浪地球2》《满江红》等影片为主，显示出社交媒体对电影热度的重要影响。
• 抖音年度热门电影TOP10：《孤注一掷》《消失的她》等影片在抖音平台表现突出，显示短视频平台在传播和营销上的强大作用。
• B站年度热门电影TOP10：以《流浪地球2》《铃芽之旅》等影片为主，反映平台对年轻观众的吸引力。
• 小红书年度热门电影TOP10：《封神第一部》《消失的她》等影片在小红书平台表现优异，显示其在生活方式类内容上的影响力。
• 知乎年度“知友推荐”TOP10：以《流浪地球2》《八角笼中》等影片为主，反映平台对知识性内容的重视。

年度互联网文娱内容趋势

• 关键词一：规则悬疑：强调在规则限定下进行推理，贴近现实场景，引发观众兴趣。
• 关键词二：新女性气质：展现“女Alpha”形象，强调女性在职场和情感中的主导地位。
• 关键词三：人生中场：鼓励探索生活之外的自我价值，如“GAP Year”和“轻体力劳动”等。
• 关键词四：混乱关系：反映复杂人际关系和情感纠葛，激发观众好奇心。
• 关键词五：经典新编：将传统文化元素与现代剧情结合，如《长安三万里》《封神第一部》。
• 关键词六：末世桃源：呈现轻松趣味的末世生活，如“囤货”“美食”等，满足观众对理想生活的想象。
• 关键词七：发疯慰替：鼓励适度表达负面情绪，如“发疯文学”在抖音平台大热。

总结

2023年中国电影市场在票房、观影人次和影片多样性方面均表现出积极态势。国产影片在票房和观众基础方面占据主导地位，而进口影片则通过系列续作和高互动营销保持吸引力。公益放映和长线放映成为推动电影普及的重要手段，观众画像也呈现出年轻化和下沉趋势。各互联网平台根据自身特点，对电影内容进行差异化推广，形成多元化的观影生态。整体来看，2023年电影市场呈现出更多元、更贴近观众需求的发展趋势，为未来的高质量发展奠定了基础。