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Swisse 乳清蛋白粉 KOL Brief 总结

核心概念与品牌主张

• 2022年品牌核心理念：自然健康是新时代的时尚，尤其在Z世代中，健康与舒适成为自我表达的重要方式。
• 品牌主张：围绕“运动、营养、正念”三大主题，传递自然健康的生活方式，打造令人向往的健康形象。
• 目标人群：25-35岁的一线二线城市年轻女性，注重时尚、颜值与身材管理，对健康生活方式有较高追求。

产品定位与核心卖点

内容方向参考

颜值类达人

• 展示紧致身材与时尚运动场景（如滑板、冲浪、飞盘、骑行等）
• 结合品牌周边丝袜，展现“光腿神器”概念
• 产品口播需自然融入，突出“挑战漂亮曲线”“秀出时尚好身材”“享光腿自由”等关键词

摄影穿搭类达人

• 拍摄不同运动场景与服装搭配的教程内容
• 强调紧致身材带来的穿搭自由
• 产品植入需自然，突出塑形效果与健康生活方式

美妆/口播种草类达人

• 结合热点话题切入
• 转换为达人语言，生动表达产品效果
• 产品信息植入占比需达到50%以上

剧情类达人

• 聚焦紧致塑形与身材曲线
• 产品需在视频2/5处露出，1/2处完成口播
• 植入占比25%-35%

旅游类达人

• 结合旅游与健身经历，展现运动场景与身材管理
• 强调“不怕晒的时髦人”形象
• 展现产品在塑形和代谢力方面的优势

内容输出规范

产品名露出与植入

• 产品名：Swisse斯维诗乳清蛋白粉
• 植入要求：需在视频中自然出现产品名字 + 卖点 + slogan，例如“Swisse斯维诗乳清蛋白粉挑战漂亮曲线/秀出时尚好身材”
• 提示语：视频中需添加“本品不得替代药物”的提示语，摆放位置及大小需不明显

画面与场景要求

• 场景简洁明亮，避免杂乱
• 主角及出镜人员着装整洁，避免拖鞋、遏等不雅形象

横竖屏与字幕

• 优先竖屏：视频需为竖向格式（9:16）
• 字幕要求：
  • 不超过2种花字突出卖点与品牌名称
  • 字幕统一高度，避免过多动画特效
  • 使用品牌字体

BGM与发布文案

• BGM要求：符合平台趋势，避免侵权，可提供无BGM版本用于其他渠道
• 发布文案：贴合视频内容，吸引用户互动，需加话题与@品牌方，如“#双11星选好物 @巨量星图小助手”

审核风险规避与评论维护

内容规避点

• 避免使用极限词如“最”“唯一”“效果好到爆炸”等
• 塑形相关内容需替换为“S型”“紧致曲线”等中性词
• 免疫相关内容可使用“免Y力”“身体好”等替代表达

评论维护需求

• 置顶至少一条与产品相关的评论
• 引导用户互动（3条以上）
• 对负面评论进行正向引导

投流素材规范

视频素材要求

• 尺寸：竖版540960至10801920，横版960540至19201080
• 格式：MP4、MPEG、3GP、AVI
• 分辨率：不低于1080*1920
• 时长：5~60秒，不超过500M
• 像素纵横比：1:1，避免尺寸校验问题
• 音频：避免反向音频播放，建议使用VLC播放器检查

图片磁贴要求

• 尺寸：宽540px，高276px，仅限静图
• 格式：JPG/PNG，大小不超过200k
• 避让区域：
  • 底部401px，左侧570px
  • 右上角62px至64px为关闭按钮区域，避免遮挡
• 文案关联性：图片内容需与视频或落地页内容一致
• 资质备注：需添加“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”提示语

总结

Swisse乳清蛋白粉的核心目标是通过塑造紧致、健康的身材形象，满足年轻女性对时尚与自我管理的需求。产品强调成分纯净、高蛋白含量、全面营养支持等卖点，结合运动、穿搭、旅游等场景，传递积极阳光的品牌调性。在内容创作中，需注重自然植入产品信息，避免绝对化用语及医疗相关描述，确保符合平台审核规范。同时，投流素材需严格遵循尺寸、格式、音频等技术要求，以提升传播效果与合规性。