即时零售消费电子行业白皮书-240313-艾瑞咨询-65页_3mb

2024年艾瑞咨询发布的即时零售消费电子行业白皮书，全面分析了行业发展趋势、用户行为偏好及市场潜力。报告指出，即时零售消费电子品类广泛，覆盖手机、电脑数码、小家电和大家电，满足用户吃喝玩乐购全场景需求。年轻用户（尤其是90后与00后）是市场主力，他们追求即时性与便捷性，愿意为新鲜科技和新品、礼赠场景买单，加之平台在配送效率、正品保障上的优势，推动消费电子品类即时化渗透率不断提高。

报告核心观点主要有三：一是即时消费已变为常态，从小应急需求向日常生活延展，覆盖各年龄层不同场景需求，消费电子品类在其中表现出鲜明的年轻化消费特征；二是商家积极布局即时零售，与美团等平台合作进行品类日/新品上线等活动，通过直播、专属促销等方式提升销售转化；三是即时零售消费电子市场增长迅速，预计未来3年将高速增长，品类生态与履约效率将成为核心竞争力。

针对头部品牌、商家，建议推动门店和商品入驻平台，利用平台场景进行高效获客，并通过直播、IVD预约等新打法提升用户参与度与转化，抓住即时零售主导的新消费趋势。同时，通过与平台共建营销活动，加强品类心智，占据用户新兴需求场景。