品牌价值-最有价值和最强的制药、医疗器械和医疗保健服务品牌的年度报告（英）-2024.6-55页_32mb

2024年Brand Finance医疗健康品牌报告总结

一、制药行业

• 头部品牌：**强生（Johnson & Johnson）**连续六年蝉联全球最具价值和最强制药品牌，品牌价值达134亿美元，同比增长5%。公司完成分拆消费业务至新母公司Kenvue。
• 高成长品牌：诺和诺德（Novo Nordisk）与礼来（Lilly）成为增长最快的两大药企，分别实现64%和53%的品牌价值增长，主要得益于新型减肥药市场需求激增。
• 中国表现：中国药企表现分化，广州医药增长11%，Sinopharm下滑6%，云南白药保持在25位。

二、医疗器械

• 首位争夺：美敦力（Medtronic）让位于Fresenius，后者品牌价值增至77亿美元。Fresenius核心增长驱动因素为血浆衍生疗法。
• 新兴力量：Unity Lab Services（赛默飞世尔科技旗下）以33%增速成为增长最快医疗设备品牌，其基因在近年排名中一直保持领先地位。

三、医疗服务业

• 龙头品牌：UnitedHealthcare品牌价值增长28%，达476亿美元，同时保持最强医疗品牌地位。
• 快速增长：Cigna以33%的惊人增速进入行业前十，其虚拟医疗服务MDLIVE显著提升了远程医疗服务可及性。
• 行业驱动：医疗支出增长主要受技术进步、人口老龄化以及医疗保险优势计划扩张推动。

四、品牌价值评估

• 评估范围：覆盖46,000个品牌，涵盖41个国家的150,000名受访者，涵盖31个行业。
• 方法论：基于ROI法（特许权使用费模型），结合Brand Strength Index（BSI）评分、市场调研数据和财务表现。
• 可持续性：UnitedHealth占据全局最高可持续性评分值（ Sustainability Perceptions Value），代表公众对品牌可持续性的认知高度。

五、高管品牌管理意识

• 品牌守护指数：评估CFO对品牌长期建设的贡献，Huma、Cigna等公司CEO表现优异。
• 战略转型：2024年品牌战略重心从短期市场推广转向可持续投资和技术创新，尤其是ESG指标成为考核核心。

六、全球顶尖医院

• 学术医疗中心：美国继续保持顶尖地位，梅奥诊所连续两年稳居冠军，品牌价值与科研实力形成长效关联。
• 区域亮点：印度AIIMS与新加坡中央医院首次进入全球前十，体现新兴医疗市场影响力提升。

七、研究方法与行业意义

• 品牌价值构成：深层剖析品牌授权贡献、品牌效应倍增及其在总企业价值中的权重。
• 战略价值：报告显示，健康领域正在经历深刻变革，技术创新与战略适配决定长期价值。

这份报告全面评估了全球医药保健行业的品牌格局，为企业管理与投资决策提供关键参考。