2011-2012年中国网络游戏用户行为研究报告简版_25页

中国网络游戏用户行为研究报告（2011-2012）

核心内容概览

本报告分析了2011年中国网络游戏用户的性别、年龄、学历等基本属性，以及他们在游戏类型、游戏时间、游戏目的、选择因素等方面的行为特征。同时，对客户端游戏、网页游戏和社交游戏三大类游戏用户的行为进行了细分分析。

主要观点

1. 用户性别分布

• 男性用户为主：男性用户占比达到三分之二，是网络游戏市场的主力军。
• 女性用户比例较低：女性用户在整体用户中占比较小，说明男性在游戏消费和参与方面更具主导性。

2. 用户年龄分布

• 24岁以下用户占主导：24岁以下用户占比超过60%，是网络游戏的主要消费群体。
• 40岁以上用户增长显著：超过40岁的用户占比达到11.5%，表明中老年用户逐渐加入游戏市场，成为不可忽视的群体。

3. 用户学历分布

• 高中（中专）用户最多：占比33.7%，显示网络游戏用户中学历较低的群体占比较大。
• 本科及以上学历用户较少：本科占比24.1%，硕士和博士仅占2.2%和0.3%，表明高学历用户在游戏市场中的参与度相对较低。

关键信息

4. 游戏类型偏好

• 社交游戏最受欢迎：社交游戏占比17.3%，成为用户最常玩的游戏类型。
• 大型角色扮演与射击类紧随其后：大型角色扮演游戏占15.6%，射击类网游占12.8%。
• 网页游戏以战争策略为主：网页游戏用户中，战争策略类占比最高，达32.3%。

5. 游戏时间与目的

• 平均每日游戏时间较长：5~10小时占比最高（32.7%），显示用户有较高的游戏投入。
• 主要游戏目的是休闲娱乐：打发时间、舒缓压力、交友是用户玩网游的前三大目的。
• 客户端游戏用户更注重竞技体验：他们倾向于通过游戏获得成就感和竞技乐趣。
• 网页游戏用户更关注文化与故事：希望在游戏中体验更丰富的文化内容。
• 社交游戏用户黏性较低：游戏持续时间集中在5~15天和1~3个月，说明社交游戏的生命周期较短。

用户行为影响因素

6. 游戏选择因素

• 游戏类型、画面、社交性、易上手：是客户端游戏用户选择游戏的四大主要因素。
• 朋友推荐是主要入口：用户通过朋友推荐开始接触网络游戏，说明口碑传播在游戏推广中具有重要影响。

7. 未来市场趋势

• 社交游戏增长迅速：得益于社交网络的发展，社交游戏成为新兴趋势。
• 战争策略类网页游戏成主流：用户对这类游戏的偏好推动其市场发展，但也可能导致产品同质化。
• 游戏市场趋于成熟：从客户端游戏的爆发增长到网页游戏和社交游戏的兴起，市场正在多元化和细分化。

调研方法与数据说明

8. 调研方法

• 采用在线联机调查：通过艾瑞iclick调研社区，在21家主流网站上收集数据。
• 样本量：共回收2.5万份问卷，处理后有效样本为2.1万份，其中网络游戏用户有效问卷4763份。
• 配比加权：依据CNNIC公布的网民性别和年龄分布进行配比加权，以提高数据代表性。

9. 数据的局限性

• 样本局限性：调研仅覆盖部分主流网站，不能完全代表中国所有网民。
• 数据仅供参考：部分数据未经过运营商直接认可，仅作为市场参考，公司不承担法律责任。

报告结构与附录

10. 报告正文内容

• 用户基本属性分析：包括性别、年龄、婚姻、子女、学历、就业和收入分布。
• 用户行为分析：涵盖游戏时间、游戏种类、游戏目的、选择因素等。
• 客户端游戏行为分析：包括选择标准、使用辅助工具、离开游戏的原因。
• 网页游戏行为分析：包括游戏类型偏好、广告看法、离开原因。
• 社交游戏行为分析：包括游戏类型、频率、持续时间等。

11. 附录内容

• 研究方法：详细说明数据收集与分析过程。
• 概念定义：对网络游戏、用户、分类等术语进行定义。
• 法律声明：强调报告的版权与使用限制。

公司信息

• 公司名称：艾瑞市场咨询有限公司
• 服务与产品：涵盖市场咨询、研究解决方案、数据研究、专项咨询、观点报告、培训业务、媒体会议等。
• 联系方式：
  • 北京：北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座A501室，电话：010-51283899-209
  • 上海：上海市徐汇区漕溪北路333号中金大厦B幢701室，电话：021-51082699-业务部
  • 广州：广州市天河区林和西路3-15号耀中广场B座707室，电话：020-38010229

总顾问

• 杨伟庆：iResearch总裁，Email: henry@iresearch.com.cn