2022-08-14-TMIC_有谋-内衣（文胸）行业趋势报告（简版）_25页_1mb

中国女性内衣市场分析总结：市场概况、趋势与机遇

中国女性内衣市场以文胸为主导，市场规模从2016年的3200亿元增长至2020年的近5000亿元，年复合增长率8.6%，预计仍将持续扩张。女性内衣占内衣整体市场约40%。国外市场如美国和日本集中度高（CR5分别为66%和58%），人均消费能力强，人均金额高于中国（如英国、法国等发达国），中国国内还存在较大渗透空间，有待释放消费需求。

近年趋势表现为舒适化、多元化发展，消费观念从基础需求转向满足“悦己”和健康需求，例如无钢圈和软支撑内衣受欢迎。细分市场中，18-24岁年轻群体和软支撑市场增长快速，主要依靠渗透率驱动而非价格平均。年轻市场购买频次高但单价低，而软支撑市场针对高消费人群，单价较高。价格带主要集中在50-300元，七成市场在50-200元区间，其中100-300元增长显著，由新锐品牌推动。

消费者注重舒适、支撑和时尚，线上渠道如小红书、抖音成为核心种草平台，内容营销以测评、推荐为主。品牌需加强教育，提升认知，重点推动频繁更换、品质升级和高价值购买机会。针对年轻和高端市场的策略包括定制设计、健康功能产品，以及完善的行业标准和场景化教育。

未来，软支撑市场仍有较大空间，增长潜力来自健康需求和消费升级。同时，营销应优化渠道，集中资源在线上推广，培养更健康的产品使用习惯。