2024-10-06-行吟信息科技-2024小红书全球美护行业趋势报告_13页_12mb

2024年全球美护行业趋势报告总结

核心内容

2024年，小红书平台在美护行业展现出强劲的影响力，不仅成为年轻人获取变美灵感的重要渠道，还推动了多个美护品牌的销售增长和市场曝光。通过内容种草与精准运营，小红书成功打造了多个具有生活场景的美护趋势，满足了消费者对个性化、高性价比、科技含量及疗愈体验的需求。

主要观点

• 变美需求个性化：消费者越来越注重个性化和自我表达，追求独特的美护方式，不再局限于传统产品。
• 种草到下单的转化效率高：小红书通过内容运营和买手推荐，实现了从种草到购买的高效转化，用户对平台的信任度和依赖性增强。
• 海外品牌与国货品牌并行发展：海外小众品牌和新兴国货品牌在小红书上均获得显著关注，部分品牌在短时间内实现销量逆袭。
• 性价比成为消费新趋势：消费者倾向于选择功能全面、价格亲民的产品，平替和高性价比产品受到广泛欢迎。
• 科技护肤备受青睐：科技成分和配方成为消费者关注的焦点，尤其是胺类、酸类、肽类等成分。
• 极简护肤理念盛行：精简护肤流程、注重产品功效和使用体验的“懒人护肤”成为主流趋势。
• 疗愈系个护产品兴起：消费者在洗护过程中寻求精神放松和身心疗愈，疗愈系产品成为新的消费热点。
• 居家护发体验提升：越来越多用户选择在家中享受院线级的护发体验，注重产品品质和使用感受。

关键信息

美护行业整体趋势

• 小红书新增美护相关内容搜索量达180亿次，相关笔记数量达1亿篇。
• 美护产品购买用户同比增长59%，显示用户对美护产品的兴趣和购买意愿显著提升。
• 有超4000万用户通过小红书种草并直接下单，体现了平台在美护消费链中的核心地位。

美妆趋势

高色彩艺术家

• 创意妆容相关话题搜索量达384万次，相关笔记数量达131万篇。
• 海外小众彩妆品牌搜索量环比提升67%，表明消费者对创意妆容的接受度和喜爱度增加。
• TOP10热门彩妆产品包括：HOURGLASS小滴管液体腮红、girlcut蟠桃大会系列、KIKO双头唇釉等。

高性价比产品

• 平替和高性价比产品相关话题搜索量达1.3亿次，话题阅读量达19亿次。
• TOP10高性价比产品包括：bbia腮红膏 + 水光唇釉、kiko双头唇釉等，其中部分产品销量增长显著。

护肤趋势

高智慧护肤

• 科技护肤相关笔记数量达256万篇，搜索量达215万次。
• TOP10科技护肤产品包括：欧玛PHYTO-C色修精华、Cellcosmet瑞妍焕颜臻萃红毯面膜等。
• 消费者对护肤成分的关注度显著提升，尤其对胺类、酸类、肽类等成分表现出浓厚兴趣。

极简护肤

• “精简护肤”和“懒人护肤”相关话题搜索量达916万次，相关笔记数量达173万篇。
• TOP10极简护肤产品包括：COSMETICS 27经典面霜、欧臻廷保湿修护亮颜银霜等。

个护趋势

疗愈系洗室

• “疗愈”相关话题搜索量达131万次，相关笔记数量达66万篇。
• TOP10疗愈系产品包括：安的玫瑰庄园玫瑰身体磨砂膏、浴见红松籽沐浴油 + 乌檀木浴刷等。

宅家护发沙龙

• “护发”相关笔记搜索量达1亿次，相关商品数量达4937个。
• TOP10沉浸式护发产品包括：DAVINES大卫尼斯欧艾洗发水 + 护发素、MY.ORGANICS有机棟树油 + 洗发水等。

小红书平台作用

• 趋势引领：小红书通过内容运营和数据分析，成功预测并引领美护行业趋势，成为品牌增长的重要阵地。
• 买手影响力：头部买手在趋势打造和产品种草中发挥关键作用，带动更多KOL和KOC参与，形成口碑传播。
• 销售转化：平台通过大数据和精准内容推荐，有效缩短种草到购买的路径，实现“种草”到“闭眼入”的转化。

数据来源与统计周期

• 所有数据均来自小红书数据平台，统计周期为2023年9月1日至2024年8月31日。

报告作者

• 小红书电商市场团队：来克、允浩、麦乐、之尚、张沐凡
• 小红书电商美妆个护运营团队：奥林、射手、诚双、伊莎
• 时尚COSMO内容营销团队：灰灰、雯菁、小马、卓然、ming