线上衣物护理研究白皮书_54页_4mb

线上衣物护理研究白皮书总结

核心内容

本白皮书围绕线上衣物护理市场，重点分析了手持挂烫机这一新兴品类的发展现状、消费者画像、市场趋势及行业机会。通过多维度的数据分析，揭示了消费者需求、品牌竞争格局及未来发展方向。

主要观点

行业整体趋势

• 线上衣物护理市场快速发展：三年间行业规模加速增长，洗涤类和电器类是主要增长引擎。
• 品类细分与多样化：洗涤类产品以柔顺和留香为主，电器类产品以干衣和熨烫为主，其中手持挂烫机增速突出。
• 消费者关注点差异：洗涤类关注安全、气味和持久性；电器类更关注效果、噪音和漏水问题。
• 消费人群特征：女性为主，90后、95后消费力提升，已婚人士和公司职员是主要消费群体。
• 品牌集中化趋势：国产品牌占据主流，但法国品牌在2019年增长显著。
• 产品功能升级：多功能、大功率、香薰、毛刷等功能成为趋势。
• 便携性需求上升：迷你、无绳设计更受欢迎，尤其在年轻群体中。
• C2M模式应用：推动个性化定制，提升效率和满足多样化需求。

手持挂烫机市场现状

• 消费人数与客单价增长：渗透率提升，客单价持续上涨，体现消费升级。
• 使用场景多样化：居家为主，但旅行和出差场景也逐渐拓展。
• 产品痛点：专业性不足、体积过大是未购买者的主要顾虑。
• 价格段分布：百元以下为主流，但百元以上增长迅速，显示消费潜力。
• 外观与颜色偏好：白色、粉色、蓝色为主流，小众颜色如莫兰迪粉、香槟金等也受欢迎。
• 功能多样化：香薰、毛刷等附加功能成为市场亮点。

关键信息

消费者画像

• 女性主导市场：手持挂烫机消费者中女性占比达80%以上。
• 代际差异：85后、90后、95后消费趋势不同，95后增长迅速。
• 城市与区域差异：一二线城市消费占比过半，但三线及以下城市增速更快；华中、西北地区消费增长显著。
• 职业分布：公司职员、家庭主妇、租房人群是主要消费群体。
• 触达渠道：电商平台、社交平台、短视频平台是主要信息来源。

机会人群识别

• 95后男性潜力大：在衣物护理消费中，95后男性消费人数占比偏低，但消费增长迅速。
• 触达策略：资讯平台、短视频平台和户外广告是吸引男性消费者的有效渠道。

品类趋势

• 高颜值：色彩选择丰富，流行色成为消费者偏好。
• 专业性提升：大功率产品需求增加，适用更多面料和场景。
• 多功能集成：香薰、毛刷等功能丰富产品需求上升。
• 迷你便携：90后、95后偏好，无绳设计成为市场新宠。
• C2M模式：有助于产品个性化定制和供应链优化。

趋势与展望

• 市场规模与增速：手持挂烫机市场持续扩大，尤其是迷你便携产品。
• 消费者需求变化：对专业性、多功能性和便携性需求增加。
• 供应链挑战：无绳设计对大容量电池、香薰精油、旋转刀片等配件提出更高要求。
• 未来机会：关注下沉市场、年轻男性消费者及跨品类功能整合。

趣味榜单

销量最高的省份/直辖市

1. 广东省
2. 浙江省
3. 江苏省
4. 山东省
5. 上海
6. 河南省
7. 四川省
8. 北京
9. 福建省
10. 河北省

销量增速最快的省份/直辖市

1. 安徽省
2. 江西省
3. 江苏省
4. 河南省
5. 湖北省
6. 陕西省
7. 四川省
8. 湖南省
9. 上海
10. 浙江省

销量最高品牌榜

1. 荣事达
2. 奥克斯
3. 康佳
4. 美菱
5. 志高
6. 美的
7. 红心
8. 大宇
9. 苏泊尔
10. 飞利浦

增速最快品牌榜

1. 美的
2. TCL
3. 韩夫人
4. 海尔
5. Hulloary
6. 华心
7. 康佳
8. 甲壳虫
9. 松下
10. 奥克斯

销量最高单品榜

1. 荣事达手持挂烫机家蒸汽刷RS-TS90A
2. 奥克斯手持挂烫机AUX-YD6005
3. 康佳手持挂烫机KSC-8151
4. 美菱手持挂烫机家用蒸汽熨斗MG-S86
5. 荣事达手持挂烫机RS-GT80S
6. 荣事达手持挂烫机迷你蒸汽刷RS-GT130D
7. 志高手持挂烫机小型家用便携式熨烫机ZG-LM02
8. 美的手持挂烫机家用蒸汽熨斗ybd15D1
9. 奥克斯手持蒸汽挂烫机YD-6006
10. 志高手持挂烫机家用蒸汽刷ZG-G6008

增速最快单品榜

1. 戴生手持挂烫机LD-806A
2. 康佳手持挂烫机KSC-8151
3. 奥克斯手持挂烫机AUX-YD6005
4. 华光小功率手持挂烫机QH 0190
5. 韩夫人熨衣机手持蒸汽挂烫机
6. 奥克斯手持挂烫机迷你加湿带毛刷SPA-158
7. 飞利浦手持挂烫机大功率便携熨烫机GC351
8. 长虹手持蒸汽刷熨烫机CEL-6003
9. 嘉怡美手持挂烫机蒸汽衣物熨烫机ZJ-108B
10. 奥克斯手持家用挂烫机蒸汽熨斗GS-5158

单价超过100元的畅销品牌与单品

• 畅销品牌：

  1. 康佳
  2. 美的
  3. 大宇
  4. 苏泊尔
  5. 飞利浦
  6. 德尔玛
  7. 贝尔莱德
  8. 海尔
  9. highspot
  10. 现代

• 畅销单品：

  1. 美的手持式挂烫机家用蒸汽电熨斗ybd15D1
  2. 康佳手持挂烫机蒸汽熨斗KSC-8153
  3. 韩国大宇手持挂烫机家用烫衣机HI-019
  4. 康佳手持挂烫机家用蒸汽熨斗kcs-8155
  5. 苏泊尔手持挂烫机家用蒸汽小型熨斗GT72AX-15
  6. 德尔玛手持挂烫机家用蒸汽电熨斗DEM-HS006
  7. 飞利浦手持挂烫机便携式GC299
  8. 红心手持蒸汽挂烫机可折叠便携电熨斗RH1699
  9. 志高手持挂烫机小型家用蒸汽电熨斗ZG-G3001
  10. 贝尔莱德胶囊手持挂烫机家用蒸汽小型熨斗TS-F03

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2016年9月-2019年8月。
• 地域范围：中国大陆31个省市。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为确定。
• 数据脱敏：保护消费者隐私和商家机密。

版权声明

本报告内容（包括文字、图片、图表等）版权归上海第一财经数据科技有限公司所有。未经授权，不得复制、转载、重制、修改或提供给第三方使用。

联系方式

• 报告作者：尹春慧、王东麟
• 联系邮箱：Data@dtcj.com
• 商务合作：BD@dtcj.com
• 加入我们：JOB@dtcj.com