Opensignal-2019年全球移动视频体验报告（英文）19页_2mb

报告摘要

《移动视频体验现状》2019年总结

核心内容概述

2019年全球移动视频体验显著改善，59%的100个国家的用户视频体验有所提升。移动视频已成为消费者日常生活的重要组成部分，尤其在社交媒体和视频应用中占据主导地位。

主要观点

全球移动视频体验提升
2019年，全球有22个国家的用户实现了“Very Good”移动视频体验，包括加拿大、德国、意大利、日本和英国等主要市场。21个国家进入“Good”类别，其中法国是唯一一个在一年内提升两个类别的国家，从“Fair”跃升至“Very Good”。总体来看，59个国家的移动视频体验类别发生了变化。
下载速度与视频体验存在差异
尽管韩国和加拿大在下载速度上排名靠前，但它们的视频体验排名却相对较低。这表明，下载速度与视频体验并非直接相关，无线运营商对视频流量的管理方式不同，是影响视频体验的重要因素。
美国移动视频体验仍落后
美国在移动视频体验方面仍处于“Fair”类别，尽管其评分从46.7提升至53.8，但未能进入“Good”类别。美国运营商面临频谱短缺问题，影响了视频体验的提升。
视频体验评分体系
Opensignal采用基于ITU的视频质量评估方法，综合考虑画面质量、视频加载时间和卡顿率，得出0-100的评分。评分分为以下几类：
- 75-100：Excellent
- 65-75：Very Good
- 55-65：Good
- 40-55：Fair
- 0-40：Poor
移动视频对运营商和广告行业的重要性
移动视频占移动数据流量的大部分，是运营商的重要收入来源。广告行业也越来越多地依赖移动视频广告，2018-2019年间，移动视频广告收入增长37%，达到163亿美元。
视频体验与数据使用密切相关
高清视频每小时消耗大量数据（如Netflix每小时消耗3GB），导致数据受限用户不得不使用离线模式。同时，运营商因频谱容量限制，可能对视频流量进行管理，如降低画质以优化网络性能。
5G对视频体验的潜在影响
5G网络有望提升移动视频体验，但目前其影响尚未显现。5G的高容量频谱（3-6GHz）在欧洲、韩国、澳大利亚等地区已开始部署，而美国由于频谱供应问题，短期内难以实现显著改善。
新兴市场与发达国家的视频体验差异
在一些新兴市场，如印尼和菲律宾，移动视频体验面临更大挑战，因为智能手机通常是用户唯一的数字设备。此外，一些国家如新加坡、法国等在视频体验上取得了显著进步。

关键信息

全球移动视频体验改善情况
- 28%的国家被评为“Fair”
- 9%的国家被评为“Poor”
- 6个国家被评为“Excellent”
- 28个国家被评为“Very Good”
- 21个国家进入“Good”类别
主要国家表现
- 欧洲：挪威、捷克、奥地利、丹麦、匈牙利和荷兰被评为“Excellent”，是全球唯一达到这一级别的地区。
- 北美与中美洲：加拿大是该地区唯一达到“Very Good”级别的国家，美国仅提升7分，仍处于“Fair”类别。
- 南美洲：乌拉圭、阿根廷和巴拉圭首次进入“Good”类别。
- 亚洲：新加坡、澳大利亚、台湾、韩国和新西兰排名靠前，但尚未有国家达到“Excellent”级别。
- 中东与非洲：阿联酋、卡塔尔、科威特和阿曼首次进入“Very Good”类别。
视频体验与其他网络体验的关联
- 下载速度：与视频体验无直接正相关。
- 上传速度：同样影响视频体验。
- 延迟：低延迟意味着更流畅的视频体验。
- 4G覆盖率：4G覆盖率高的国家，视频体验更优。
用户行为与体验
- 51%的美国用户在手机上观看视频。
- 28%的用户有时会切换到移动网络观看视频。
- 美国用户中，38%在家中使用移动网络观看视频，远低于使用Wi-Fi的71%。
运营商策略
- 通过捆绑视频服务吸引用户，如T-Mobile、Sprint、Verizon和AT&T。
- 由于频谱限制，运营商可能采取数据限速或画质降级策略以管理视频流量。
Opensignal方法论
- 通过真实世界视频流进行测量，不依赖速度测试或间接数据。
- 每个指标都有置信区间，用于判断结果的显著性。