2025年手部护理电商消费趋势_14页_2mb

2025年手部护理电商消费趋势总结

核心内容

手部护理产品是专门用于清洁、保护、修复和美化手部肌肤及指甲的个人护理用品，旨在维持手部肌肤的健康状态，预防和解决因环境、化学物质、物理摩擦及自然衰老带来的问题。

主要观点

1. 市场趋近饱和

   • 近三年，手部护理线上电商市场规模呈波动态势，整体增长缓慢，说明市场已趋近饱和。
   • 天猫平台销售额2023年下滑，2024年恢复增长，但较2022年仍下降8.9%，市占率维持51.7%。
   • 京东销售额持续下滑，2024年销售额为8.95亿，市占率降至19.2%。
   • 抖音连续两年快速扩张，2024年销售额达13.55亿元，市占率从15.5%提升至29.1%。

2. 细分品类表现

   • 护手霜是手部护理的主要品类，2024年淘宝渠道护手霜销售额达16.66亿，同比增长15.7%。
   • 手膜品类增长4.7%，但洗手液销售额下滑9.9%，护理套装和手部磨砂品类下滑显著。
   • 抖音平台护手霜销售额占比87%，达11.84亿，同比增长21.2%；手膜、指甲修护乳/霜及手部保养套装增长显著。

3. 品牌排名与增长

   • 天猫TOP品牌中，欧舒丹以3.31亿销售额位居第一，增长33.4%；润培和安野屋增长显著。
   • 京东TOP品牌中，欧舒丹以2亿销售额位居第一，增长11.9%；蓝月亮和滴露增长明显。
   • 抖音TOP品牌中，欧舒丹和润培增长迅猛，其中润培增长达176.3%；安野屋和HUKO增长显著。

关键信息

电商平台表现

淘宝渠道细分品类数据

京东渠道细分品类数据

抖音渠道细分品类数据

天猫手部护理TOP品牌

京东手部护理TOP品牌

抖音手部护理TOP品牌

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