2017中国视频产业洞察_19页_2mb

2017中国视频产业洞察总结

核心内容

2017年中国视频产业在用户付费意识、内容创生、市场格局、监管政策、技术发展及出海战略等方面呈现出多元化的发展趋势。整体产业环境从快速增长逐步向稳定发展过渡，内容生态不断壮大，同时面临盈利困局和市场竞争压力。

用户付费意识走向多元

• 用户从单纯的物质消费转向对精神层面内容的购买。
• 移动小额支付的便利性促进了用户付费行为。
• 平台对产品和人性的深刻洞察增强了用户对内容的消费意愿。

内容创生的主阵地转移

• 互联网已成为内容创生的主要阵地，内容产量显著增长。
• 内容产出以PGC（专业生产内容）为主，不包括用户上传的UGC内容。

IP价值的爆发

• 移动互联网流量增长放缓，IP成为新的流量入口。
• 用户对IP的高敏感度促使企业更加重视IP开发与运营。
• 互联网内容企业对IP的敏感度最高，IP商业价值推动内容创生。

移动视频市场成熟

• 移动视频用户规模及渗透率持续提升，基础设施优化推动市场发展。
• 《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》推动5G商用准备。

监管逐步到位

• 多头监管模式下，政策红利趋于收紧。
• 广电总局、文化部、网信办等多部门出台多项政策，加强网络视听内容管理。

广电总局政策

• 2004.10至2017.6年，出台多项政策规范网络视频内容。

文化部政策

• 2003.7至2017.1年，加强网络表演管理。

网信办政策

• 2016.8至2017.6年，强化移动应用及直播服务管理。

新技术带来市场愿景

• 新技术发展为视频产业带来更广阔的发展空间和更高的生产效率。
• 数字算法推荐、用户画像分析等技术提升内容分发和用户体验。

产业分工与平台竞争

• 视频平台头部与肩部差距逐渐拉大。
• 移动端涌现出多个新用户平台，竞争日益激烈。

2017年1月MAU排名（万）

2017年7月MAU排名（万）

市场格局变化

• 直播风口逐渐减弱，短视频发展势头强劲。
• 用户对内容的消费呈现多元化趋势，广告、电商、版权分销等盈利模式在探索中。

出海战略

• 视频企业从工具类产品出海向社区内容产品输出转型。
• 东南亚、南美等新兴市场人口红利尚未完全释放，欧美等成熟市场用户付费意愿高，变现能力强。
• 中国视频企业技术水平、产品能力与国际顶尖水平差距缩小，具备出海潜力。

数据驱动的计算经济

• 数据驱动的计算经济开始影响视频及内容产业，提升生产效率和市场竞争力。
• 数字算法推荐、用户画像分析等技术成为关键生产力。

易观大数据产品助力行业

• 易观大数据产品涵盖市场分析、用户行为分析、产品运营等多方面，帮助企业实现数字用户资产成长。
• 累计装机覆盖量达20.7亿，移动端月活跃用户达4.8亿，监测APP数量超205万。

易观千帆

• 用于市场环境分析、竞品跟踪学习、缩短差距、竞品分析、市场宣传。

易观万像

• 用于用户行为分析、用户需求分析、拉新获客、广告投放指导、用户生命周期管理。

易观方舟

• 用于产品基础运营、竞品分析、产品运营、用户生命周期管理。

总结

2017年中国视频产业在用户付费意识、内容创生、市场格局、监管政策、技术发展及出海战略等方面呈现出多元化的发展趋势。随着基础设施优化和监管政策完善，视频产业逐步走向成熟，数据驱动的计算经济成为新的增长动力。视频平台竞争加剧，头部平台优势明显，同时出海战略为行业带来新的发展机遇。