2021-10-25-美团研究院-世代更迭视角下日本消费社会变迁的经验与启示_20页_793kb

世代更迭是理解消费社会变迁的关键视角。美团研究院基于日本经验，从世代角度分析了消费社会演变。二战后，日本经历了四个消费社会发展阶段：第一消费社会以物资匮乏、个体消费为主；第二消费社会进入均质化消费阶段，出现批量生产、大众消费特征；第三消费社会转向个性化、品质化消费；第四消费社会则呈现共享、简约、本土化特征。

不同世代群体的消费观念和支出结构差异显著，其形成与成长环境、教育和社会经济发展阶段密切相关。日本案例显示，消费社会变迁与经济发展、收入增长、科技革新紧密相关。对我国而言，可借鉴以下几点：

1. 注重区域差异，推动消费结构升级。根据不同区域发展水平，分层推进居民消费升级。
2. 挖掘年轻群体消费潜力，培育新兴消费业态。
3. 顺应本土化消费升级趋势，积极培育本土品牌。
4. 关注消费主体由家庭转向个人的深刻变革。
5. 做好Z世代消费特征研究，充分发挥其社会影响力。

这些经验对完善我国消费发展政策、推动消费社会转型升级具有重要借鉴意义。