20191023-易观国际-中国互联网青少儿英语教育行业洞察2019：青少儿英语赛道格局初定，中场战事瞄准下沉市场_26页_2mb

青少儿英语赛道格局初定，中场战事瞄准下沉市场

核心内容

本报告分析了2019年中国互联网青少儿英语教育行业的市场现状、用户行为及未来趋势，揭示了行业在需求驱动下持续增长的态势，并指出下沉市场将成为未来竞争的关键战场。

主要观点

• 行业规模持续增长：中国互联网教育市场交易规模在2019年第二季度达到1173.5亿元人民币，同比增长39.2%。青少儿英语教育作为其中重要组成部分，预计2019年市场规模将达到203.3亿元，并将在未来两年继续增长。
• 头部厂商占据主导地位：在线青少儿英语教育市场已形成较为清晰的竞争格局，51Talk、VIPKID、vipJr、DaDa等头部品牌在用户规模、市场认可度和品牌知名度方面均表现突出。51Talk以用户规模和活跃度领先，VIPKID则在一线市场占优。
• 用户选择偏好明显：家长在选择在线青少儿英语教育品牌时，首要关注点是教学效果，约70%的家长认为课程应能快速提升孩子的英语水平。同时，外教授课模式更受欢迎，86%的家长希望以外籍教师为主进行教学，46%的家长偏好“外教+中教”双师模式。
• 下沉市场成为增长新引擎：随着教育巨头对低线城市的重视，下沉市场成为行业增长的新方向。51Talk在下沉市场表现尤为突出，其用户认可度和满意度均高于其他品牌，主要得益于其高性价比和优质菲律宾外教资源。
• 用户留存意愿高：51Talk在用户留存方面表现最佳，其续费率高达73%。用户普遍认为其课堂生动有趣、口语提升明显，从而增强了对品牌的忠诚度。

关键信息

市场规模与增长预测

• 2019年中国互联网教育市场交易规模为1173.5亿元人民币，同比增长39.2%。
• 2019年青少儿英语教育市场规模预计为203.3亿元人民币。
• 2021年市场规模预测将达到8499.2亿元人民币。

品牌竞争格局

• 头部品牌用户份额超半数：TOP3品牌（51Talk、VIPKID、vipJr）合计占用户份额的55%。
• 51Talk用户规模最大：在2019年1-8月的活跃用户中，51Talk占据首位，VIPKID居第二，vipJr和DaDa紧随其后。
• 下沉市场认可度最高：51Talk在非一线市场用户认可度达73.3%，显著高于其他品牌。

用户行为特征

• 学习周期稳定：用户在学期内使用频率和时长较为稳定，头部厂商用户每月人均启动5-15次，使用时长0.5-2小时。
• 亲友推荐为主：40%的家长通过亲友推荐了解在线英语教育品牌，51Talk的亲友转介率高达70%。
• 用户留存意愿强：51Talk用户留存意愿达73%，显著高于其他品牌。

用户需求与目标

• 主要目的：培养孩子的英语学习兴趣和口语交流能力，分别占74%和80%。
• 家长关注点：课程效果、教师质量、教学方式、价格合理性等。

技术与模式趋势

• AI与大数据应用：AI和大数据技术正在推动个性化教育的发展，包括自适应学习、智能推荐、虚拟场景教学等。
• 双师模式受欢迎：外教主授+中教辅导的模式被46%的家长所接受，有助于提高学习效率和效果。
• 菲律宾外教优势明显：在下沉市场，菲律宾外教因高性价比和生动授课方式受到家长广泛好评。

品牌满意度与续费率

• 一线市场满意度接近：51Talk和VIPKID在一线市场用户满意度均达60%。
• 非一线市场满意度更高：51Talk在非一线市场用户满意度达66%，显著高于其他品牌。
• 51Talk续费率最高：73%的用户有意愿继续使用51Talk，主要因其课堂生动有趣和口语提升效果明显。

总结

青少儿英语教育行业在2019年表现出强劲的增长动力，市场需求持续扩大，头部品牌在竞争中占据主导地位。随着下沉市场的拓展，厂商正通过提升性价比、优化教学模式和引入AI技术来增强竞争力。家长对教学质量、外教资源和学习效果的关注度较高，51Talk凭借其在下沉市场的布局和优质教学服务，成为行业中的佼佼者。未来，行业将继续向技术驱动和个性化教育方向发展，同时下沉市场将成为各大厂商争夺的重要阵地。