2018年11月全景短视频月报_12页_1mb

短视频行业2018年11月深度研究报告总结

核心内容概览

2018年11月，短视频行业在年底人群忙碌时期，整体需求出现常态小幅下滑，行业热度有所下降。然而，KOL（关键意见领袖）与PGC（专业生成内容）两类内容保持相对均衡的发展态势，红人数量与节目播放量均呈现一定的波动，但整体仍维持稳定增长。

短视频行业整体态势

• 行业整体需求：11月短视频行业整体需求小幅下滑约3%，主要由于年底用户时间紧张。
• KOL与PGC内容：KOL红人内容下滑3%，PGC节目内容下滑4%，两者占比分别为83%与17%，维持相对稳定。
• 行业均衡态势：KOL与PGC内容在最近三个月已达到一定的均衡状态，显示行业内容生态趋于成熟。

KOL红人市场分析

红人数量增长显著

• 红人总量：2018年11月，粉丝量超过10万且活跃的KOL红人数量环比增长27%，创历史新高。
• 平台表现：
  • 抖音以超过40%的涨幅领跑。
  • 快手、西瓜、秒拍三平台增长率均超过20%。
• 头部红人活跃度：头部大号（粉丝百万以上）活跃度回暖，活跃红人总量环比提升50%。

粉丝质量趋势

• 整体粉丝质量：平均粉丝质量下降4%，暑期后持续小幅下滑。
• 平台差异：
  • 快手、火山平台相对稳定。
  • B站粉丝质量优势扩大，成为领先平台。
  • 抖音、快手、美拍等平台粉丝质量相近，竞争激烈。

红人分类卡思指数

• 指数下降类别：4个红人分类的卡思指数下降，包括影视娱乐、宠物、游戏、时尚美妆。
• 指数持平类别：11个红人分类基本持平，如小哥哥、美食、萌娃、创意、旅游、音乐舞蹈、运动生活、其他、搞笑段子、小姐姐、社科军工。
• 卡思指数含义：该指数综合衡量红人数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量等维度，数值越高代表商业化潜力越大。

PGC节目市场分析

播放量小幅下滑

• 节目播放量：11月短视频节目播放量同比下跌4%，行业进入冷清期。
• 节目数量：节目数量从上月的小波谷中反弹，增加近50档，恢复至8月水平。

头部节目马太效应明显

• 头部节目占比：头部节目播放量继续集中，马太效应显著。
• 长视频平台：长视频平台的市场份额略有扩大，但仍不足40%。

短视频平台表现

• 西瓜视频：连续增长8个月后，首次出现小幅下滑，占比下降1%。
• 秒拍：市场份额下降，存在感减弱。
• 微博：市场份额上升1%，成为增长亮点。
• 其他平台：美拍等平台数据未明确，但整体表现趋于平稳。

垂直行业卡思指数分析

• 指数提升行业：影/剧评、时尚美妆、搞笑、少儿、汽车等5个垂直行业卡思指数提升。
• 指数下降行业：军事、旅游、音乐舞蹈等3个行业稍有下降。
• 指数持平行业：生活资讯、娱乐、财经、运动健康、游戏、科技、母婴、美食、文化教育等9个行业基本持平。
• 指数变动标准：变动率在5%以内的行业视为基本持平。

卡思数据简介

• 平台定位：卡思数据是视频全网数据开放平台，提供多维度的数据分析与算法模型。
• 数据覆盖：监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过200万。
• 卡思指数定义：卡思指数是衡量内容创作团队和视频节目商业价值的量化指标，满分1000分。
• 应用领域：为内容创作者、广告主及内容投资者提供数据支持与价值评估。

总结

2018年11月，短视频行业在年底用户时间紧张的背景下，整体需求小幅下滑，但KOL与PGC内容仍保持均衡发展。KOL市场红人数量大幅增长，尤其是抖音、快手等平台表现突出，B站粉丝质量优势扩大。PGC节目播放量下降，但节目数量回升，长视频平台市场份额略有扩大。各垂直行业卡思指数表现不一，部分行业热度上升，部分略有下降，整体市场保持稳定。卡思数据作为行业风向标，持续为内容生态提供客观支持与评估。