2013-易观_2012年11月中国互联网产业月度监测_52页_3mb

中国互联网产业月报 2012年11月总结

核心内容概览

2012年11月，中国互联网产业在宏观经济背景下呈现出多样化的发展趋势。整体经济环境虽面临挑战，但部分行业仍保持增长，尤其是移动支付、网络视频、云计算、P2P金融、电子商务及社交平台等。易观智库分析认为，行业竞争加剧，市场格局正在发生变化，企业需不断优化业务模式，提升市场竞争力。

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主要观点与关键信息

1. 宏观经济形势

• 11月CPI同比上涨2.0%，其中食品价格上涨3.0%，非食品价格上涨1.6%。
• 制造业PMI为50.6%，环比上升0.4个百分点，显示经济有所回暖。
• 进出口总值为3391.5亿美元，同比增长1.5%。
• 社会融资规模为1.14万亿元，比去年同期多1837亿元。

2. 移动支付市场

• 中国移动支付市场仍处于起步阶段，用户认知度低，缺乏主流产品。
• 银联联合钱袋宝推出SD卡和手机刷卡器等产品，避开对运营商的依赖。
• 线下推广活动有助于培养用户使用习惯，但成本较高。
• 推广集中在二线城市，避开一线市场的激烈竞争。

3. 网络视频行业

• 网络视频用户增长趋于饱和，渗透率达79%。
• 云端视频成为未来发展的核心，带动多终端互动。
• 乐视网推出多款终端产品，如乐视TV3D云视频智能机T1、超级电视等，推动云端视频平台建设。
• 微博平台通过游戏、广告等手段拓展用户粘性，成为移动互联网入口。

4. 云计算与信息服务外包

• 中国软件和信息产业业务收入达1.84万亿元，同比增长32.4%。
• 信息服务外包交付能力尚停留在第二层级，需提升云计算与大数据能力。
• 博彦科技、东软集团等企业通过技术合作提升交付能力。

5. P2P行业

• P2P行业在2012年进入快速发展期，投资界关注度提升。
• 个人信用体系的缺失是P2P发展的主要瓶颈。
• 上海作为金融中心，成为P2P发展的主要区域。

6. 企业财报分析

• 环球资源：线上业务发展缓慢，线下展览收入波动较大，需加强互联网推广。
• 四维图新：受日系车销量下降影响，营收大幅下滑，需拓展新客户。
• 百度：广告业务稳定增长，中小广告主数量上升，移动互联网布局初见成效。
• 新浪：广告、微博、游戏业务表现良好，移动端成为未来增长点。
• 腾讯：网络游戏仍是主要收入来源，电商业务首次超过网络广告。
• 奇虎360：广告与游戏双轮驱动，移动端布局成果显著。
• 人人网：广告收入下滑，游戏业务增长，但整体仍面临亏损压力。
• 航美传媒：广告收入稳定，LED大屏幕业务增长迅速，但需注意成本控制。

7. 行业趋势与挑战

• 移动互联网：成为广告与游戏业务的重要增长点，但商业模式尚不成熟。
• 云计算与大数据：信息服务外包需提升专有化解决方案交付能力。
• P2P与金融：需完善信用体系，提升风控能力。
• 电子商务：B2B市场创新力度增强，但转型效果仍需观察。

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重点事件与产品动态

• 乐视：推出多款终端产品，构建云端视频平台，推动视频行业多终端化。
• 腾讯：《穿越火线》等游戏表现强劲，游戏业务占总营收51.64%。
• 奇虎360：推出360手机助手、浏览器等产品，移动端商业化潜力巨大。
• 百度：加强移动搜索及广告投放，探索新型商业模式。
• 新浪：微博广告成为新增长点，移动互联网布局加快。
• 人人网：游戏业务增长，跨屏互通成为未来增长方向。

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未来展望与建议

• 移动支付：需持续培育市场，提升用户认知与使用习惯。
• 网络视频：云端视频将成为核心，需提升用户体验与数据挖掘能力。
• P2P行业：需完善信用体系，降低运营成本。
• 信息服务外包：应加强云计算与大数据能力，提升专有化解决方案的交付能力。
• B2B电商：需加强市场拓展，提升业务融合度。
• 社交广告：需加强平台能力，提升广告主投放意愿。
• 企业需关注：用户增长、商业模式创新、市场拓展与成本控制。

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易观智库分析

• 易观智库作为专业信息服务平台，提供宏观经济、产业趋势、竞争分析及用户行为研究。
• 通过订阅制方式，为客户提供成本有效、可靠的信息与数据支持。
• 重点模块包括：市场趋势分析、竞争情报、用户行为洞察等。

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互联网公司排名（中国概念股）

股票代码	股票名称	评价	等级
SINA	新浪	广告业务稳定收入，微博广告开始发力	★★★★
FENG	凤凰新媒体	团队服务能力提升，创新模式拓宽成长空间	★★★
0700	腾讯	MMO大作终见突破，《御龙》成就年度黑马	★★★★
BIDU	百度	中小广告主数量攀升，长尾资源发挥效应	★★★★
QIHU	奇虎360	广告、游戏齐头并进，搜索及移动入口布局阶段性成果显著	★★★★
SNDA	盛大	市场份额遇危机，手机业务有待投入	★★
NTES	网易	多款大作推向市场，《斩魂》效果良好	★★★★
PWRD	完美世界	快进快出产品策略难以支撑发展	★★
GA	巨人	《仙侠》大作推出，有效提振市场	★★★

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其他热点

• 淘宝天猫：突破1万亿元销售规模，成为中国电商行业首个达到这一里程碑的平台。
• 欢聚时代：IPO后市值上涨24%，成为市场关注焦点。
• 阿里巴巴与新浪微博：合作谈判陷入僵局，未涉及资本层面。
• 亚马逊：时隔15年再次发债，拟筹资30亿美元。

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总结

2012年11月，中国互联网产业在宏观经济环境下展现出多样化的增长与挑战。移动支付、网络视频、P2P金融、云计算及电子商务等领域均有显著进展。企业需在提升用户认知、优化商业模式、加强数据挖掘、完善信用体系等方面持续发力。易观智库作为行业分析平台，为各方提供精准的市场洞察与决策支持。