2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告_78页_8mb

2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告总结

核心内容概述

本报告基于2026年6月的调查数据，分析了中国消费者在消费意愿、家庭经济状况、消费价格感受、消费环境满意度、余钱用途、房产处置意向、购车计划及酒类消费行为等方面的表现。调查样本覆盖全国五大区域、城乡、不同收入与学历群体，共5000人，采用科学分层随机抽样方法，结合现代科技手段和严格质量控制，确保数据的准确性和可追溯性。

主要观点与关键信息

消费意愿指数略有下滑，K型分化成格局

• 消费意愿指数：2026年二季度为122.8，比上季度微降0.8点，但同比上升2.5点。
• K型分化：高收入与低收入、青年与老年消费者之间消费意愿差异显著，形成K型分化格局。
• 即期与预期意愿：即期消费意愿指数为116.1，微降0.9点；预期消费意愿指数为129.4，微降0.7点。

家庭经济状况满意度下降，但保持高位

• 满意度：当前家庭经济状况满意度为119.0，比上季度下降0.9点，但比去年同期上升4.8点。
• 未来预期：45.2%的消费者认为一年后家庭经济状况会“变好”，净变好比重为35.5%，比上季度微降0.9个百分点。

消费价格感知偏高，价格敏感度上升

• 价格感知：52.4%的消费者认为当前市场消费价格“偏高”，西部和低收入群体中接近六成有此看法。
• 价格敏感度：价格敏感度持续上升，反映出消费者对“性价比”的重视，形成“内卷式”竞争。

消费环境满意度稳中有升，但城乡与区域差异明显

• 整体满意度：消费环境满意度指数为134.2，比去年同期上升6个点。
• 城乡差异：城市消费者满意度（135.4）高于农村（127.7）。
• 区域差异：东北和东部地区满意度较高（145.7和143.4），中西部地区相对较低（127.4和119.9）。

家庭余钱主要用于储蓄、子女教育、旅游、还房贷和医疗

• 储蓄：储蓄意愿再创新高，占比34.7%，其中高收入消费者（63.0%）高于中等（56.1%）和低收入（44.2%）消费者。
• 子女教育：选择用于子女培养教育的比重为42.7%，比上季度上升1.3个百分点。
• 旅游：选择用于旅游的比重为34.7%，比上季度微增0.8个百分点，城乡和不同收入群体间差异显著。
• 还房贷：选择用于还房贷的比重为29.3%，比上季度上升1.5个百分点，对消费意愿形成抑制。
• 医疗：选择用于医疗的比重为25.0%，比上季度下降1.9个百分点，但老年消费者占比更高。

房产惜售现象加剧，市场调整趋于底部

• 房产处置意向：近七成消费者选择“长期持有自住”，惜售现象明显。
• 区域差异：东部地区房产持有者更倾向于长期持有，而中西部地区消费者更关注出售。

汽车消费需求创11季度新低，新能源车渗透率上升

• 购车意愿：未来半年购车意愿为7.0%，创调查以来最低。
• 动力类型：新能源汽车（混合动力或纯电动）占比达59.0%，比上季度上升5.5个百分点。
• 价格区间：10-20万元车型仍是主流，10万元以下车型需求持续增长。
• 品牌偏好：国产品牌车需求断层式领先，占比达63.9%。

酒类消费“喝的人多、喝得少了”，社交与情绪价值分化

• 白酒消费：53.8%的消费者饮用白酒，但经常饮酒者仅7.7%。
• 葡萄酒消费：51.1%的消费者饮用葡萄酒，但经常饮酒者仅5.2%。
• 消费趋势：中高端价位酒是主力市场，消费者对产地有较强意识，酒类消费量整体下降。

关键建议

1. 实施结构性精准施策：针对高收入、中等收入和低收入群体分别制定政策，激发服务消费和品质升级需求，缓解教育、医疗、住房等刚性支出压力，加大社会救助和转移支付力度。
2. 多管齐下，减弱预防性储蓄动机：关注灵活就业群体的保障，推动优质教育资源均衡化，落实城乡居民增收计划。
3. 推动以旧换新政策向服务消费扩容转型：将补贴范围扩展至文化旅游、家政服务等领域，完善县域服务消费基础设施。
4. 加强消费基础设施数字化升级：推动消费者数据保护和AI算法透明度监管，制定AI应用指南和标准体系。
5. 顺应“平替”趋势，引导企业从价格竞争走向价值创造：加强反内卷执法，支持优秀品牌的溢价效应，提升消费者信心。

总结

2026年二季度中国消费者消费意愿指数略有回落，但整体仍保持增长趋势，反映出经济复苏仍面临挑战。消费者对消费价格的敏感度上升，价格“内卷”现象明显。家庭经济满意度稳中有升，但收入预期偏弱导致预防性储蓄增加。城乡与区域间的消费意愿、经济状况、价格感受和消费环境满意度存在明显差异，其中东部地区表现更为积极。旅游和教育培训成为消费热点，但旅游花费下降，显示消费降级与品质升级并存。汽车消费需求持续下滑，新能源车市场渗透率上升，10万元以下车型需求增长显著。酒类消费呈现分化趋势，社交属性与情绪价值成为区分白酒与葡萄酒消费的重要因素。政策建议聚焦于精准施策、削弱储蓄动机、服务消费扩容、AI监管与品牌溢价支持等方面，以促进消费持续增长。