2026年宠物行业白皮书_68页_5mb

26年宠物行业总结

核心内容

2026年，中国宠物行业持续扩张，市场规模预计将在2028年突破4000亿元。养宠结构多元化趋势明显，犬、猫仍是主流宠物，但水族、爬行类等小众宠物饲养比例逐步上升。宠物消费正从“生存型喂养”转向“价值驱动型精致养育”，以情感体验和健康预防为核心。

主要观点

1. 宠物消费趋势：

   • 宠物经济由情感消费驱动，宠物数量与消费规模同步增长。
   • 宠物主以经济稳定的白领为主，家庭结构多为3-4口之家，且多为有孩家庭。
   • 线上渠道仍是宠物主购买首选，天猫/淘宝和京东占主导地位；线下渠道如宠物店与医院仍具专业优势。

2. 养宠痛点与需求：

   • “看病贵”和“宠物拆家”是当前最突出的痛点，反映医疗与行为管理需求。
   • 传统痛点如商品质量、出行问题有所改善，但活体交易与社区矛盾成为新风险。

宠物细分市场趋势

宠物食品

• 宠物食品市场呈现“双核结构”，主粮与用品占据主导。
• 猫主粮增长显著，全价猫主粮以14%增速引领市场，狗主粮则以处方粮和高端品类为增长点。
• 宠物主粮市场逐步向高工艺、功能化和新鲜度升级，消费者更关注适口性、性价比和物流服务。

宠物零食

• 猫零食占比高，狗零食增长快，市场结构趋于平衡。
• 猫零食偏向混合口味，狗零食偏好经典单一肉源。
• 零食市场功能化趋势显著，消化健康最受关注，国产品牌在市场中占据主导地位。

宠物用品

• 宠物用品市场由猫狗细分领域主导，增长动能从基础功能转向精致养宠。
• 宠物居家用品和如厕用品是核心增长品类，消费者关注材质、舒适度和功能性。
• 智能化与便捷化成为宠物用品市场的重要趋势，如智能猫砂盆和宠物友好电器。

宠物健康

• 宠物健康市场呈现“预防强于治疗”的趋势，保健品成为增长核心。
• 猫狗保健品市场向精准化、阶段化和场景化演进，抗过敏与关节健康成为热门功能。
• 宠物药品市场由驱虫药主导，细分疾病领域增速显著，消费者更重视安全与效果。

高增长概念

宠物食品市场

• “宠物鲜食”和“抗过敏猫粮”成为高增长概念，分别由健康喂养和解决人宠矛盾驱动。
• 产业核心转向工艺创新与供应链管控，专业品牌具备更强增长潜力。

宠物用品市场

• 智能化、环保化和健康化成为宠物用品市场升级方向。
• “人宠共居”趋势明显，宠物家居产品向人宠共享、空间融合设计发展。

宠物户外市场

• 宠物户外成为新兴趋势，推动户外用品市场多品类发展。
• 牵引绳、宠物冲锋衣、宠物救生衣等功能性产品需求增长迅速。

宠物殡葬行业

• 宠物殡葬行业从基础服务向情感化、科技化和环保化升级。
• 2025年市场规模预计达50亿元，2030年有望突破100亿元，成为高附加值情感产业。

关键信息

• 市场增长：预计2028年市场规模突破4000亿元，猫经济成为核心增长引擎。
• 消费群体：高知女性主导，26-35岁中青年为养宠中坚力量。
• 产品趋势：宠物主粮向功能化、高端化发展，零食向主粮级工艺升级，用品向智能化与环保化演进。
• 品牌格局：国产品牌在主粮、零食和用品市场中占据主导地位，国际品牌在高端市场仍具影响力。
• 未来机会：关注老龄宠物市场、人宠共居产品、宠物户外用品及宠物殡葬等新兴领域，推动行业向精细化、专业化发展。

品牌与市场格局

• 猫主粮TOP10品牌：麦富迪、网易严选、顽皮等国产品牌占据主导地位。
• 狗主粮TOP10品牌：麦富迪、爱肯拿、疯狂小狗等品牌表现突出。
• 宠物零食TOP10品牌：麦富迪、网易严选、顽皮等国产品牌占据多数。
• 宠物用品TOP10品牌：Hoopet、hipidog、70/柒哦等品牌在居家和出行用品领域表现强劲。
• 宠物保健品TOP10品牌：MAG、卫仕、Reddog等品牌在细分功能市场占据优势。
• 宠物药品TOP10品牌：大宠爱、福来恩、普安特等国际品牌仍为市场主导。

结论

2026年中国宠物行业在情感消费和健康需求的推动下持续增长，市场结构逐步多元化。未来，行业将更加注重产品功能化、智能化和专业化，品牌需围绕细分需求进行创新与布局，以适应日益精细化的养宠趋势。