2025年Q4_BrandOS_出海品牌社媒影响力榜单_27页_6mb

报告摘要

2025Q4 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单总结

榜单概述

什么是 BrandOS 榜单？

BrandOS 榜单由 OneSight 自 2019 年发起，是首份针对中国出海品牌在海外社交媒体表现的非商业性数据排名榜单。
自 2025 年起，榜单由中国国际跨国公司促进会与 OneSight 联合发布，结合行业发展与未来趋势，优化算法模型，覆盖更多细分领域。
榜单基于 OneSight 营销云数据库，覆盖二十余个行业大类、近百个细分品类，近万个中国出海品牌。

为什么要做 BrandOS 榜单？

榜单作为衡量品牌海外影响力的标尺，提供行业标杆参考，激励更多中国企业出海。
品牌通过榜单展示自身在海外社交媒体的表现，提升国际竞争力。

榜单品牌范围

涵盖在 Facebook、X、Instagram、YouTube、TikTok、LinkedIn 等海外平台拥有主页的中国品牌（含港澳台）。

榜单数据说明

数据来源：海外社交媒体公开数据。
数据周期：2025 年 10 月 1 日至 2025 年 12 月 31 日。

2025Q4 榜单细分行业表现

消费电子类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	行业细分	Q4评分	季度排名变化
1	大疆创新	DJI	智能设备	467.0	▲ 1
2	影石	Insta360	相机摄影	452.8	▲ 9
3	OPPO	OPPO	手机	438.7	▲ 3
4	荣耀	HONOR	手机	429.1	▲ 0
5	vivo	vivo	手机	428.3	▼ 2
6	真我	realme	手机	420.3	▼ 1
7	小米	Xiaomi	手机	419.8	▼ 6
8	联想	Lenovo	电脑/平板	396.6	▲ 1
9	ROG玩家国度	Republic of Gamers	电脑/平板	394.9	▲ 8
10	安克	ANKER	数码配件	378.9	▼ 2
11	红魔	Red Magic	手机	377.5	▲ 3
12	TECNO	TECNO	手机	376.7	▲ 0
13	华为手机	Huawei Mobile	手机	373.5	▲ 0
14	微星	MSI	电脑/平板	368.2	▼ 4
15	斯莫格	SmallRig	相机摄影	362.7	新上榜
16	POCO	POCO	手机	362.3	▲ 4
17	华硕	ASUS	电脑/平板	357.7	▼ 2
18	itel	itel	手机	354.1	▼ 1
19	一加	OnePlus	手机	353.9	新上榜
20	iQOO	iQOO	手机	349.4	▼ 4

汽车类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	行业细分	Q4评分	季度排名变化
1	小鹏	XPENG	乘用车	403.0	▲ 3
2	比亚迪	BYD	乘用车	395.7	▼ 1
3	长城汽车	GWM	乘用车	376.9	▼ 1
4	捷途	JETOUR	乘用车	337.6	▼ 1
5	长安汽车	CHANGAN	乘用车	313.5	▲ 3
6	吉利汽车	GEELY	乘用车	311.9	▼ 1
7	奇瑞汽车	CHERY	乘用车	287.0	▲ 2
8	江淮汽车	JAC MOTORS	乘用车	277.4	▼ 1
9	欧萌达	OMODA	乘用车	273.5	▲ 1
10	名爵汽车	MG	乘用车	267.9	▼ 4
11	广汽	GAC	乘用车	259.5	▲ 5
12	北汽集团	BAIC	乘用车	238.9	新上榜
13	红旗	HONGQI	乘用车	231.7	新上榜
14	广汽埃安	AION	乘用车	225.9	▼ 0
15	领克	Lynk&Co	乘用车	222.7	▼ 0
16	凯翼	Kaiyi	乘用车	222.5	▼ 5
17	五菱	WULING	乘用车	210.4	▼ 4
18	极氪	ZEEKR	乘用车	209.4	▼ 6
19	宇通客车	YUTONG	商用车	204.5	▼ 2
20	东南汽车	SOUEAST	乘用车	202.5	▼ 2

家电家居类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	行业细分	Q4评分	季度排名变化
1	海尔	Haier	大家电	429.7	>0
2	美的	Midea	大家电	344.5	▲ 2
3	海信	Hisense	大家电	343.9	>0
4	TCL	TCL	大家电	334.8	▼ 2
5	追觅	DREAME	清洁家电	312.9	>0
6	石头	Roborock	清洁家电	296.6	>0
7	Govee	Govee	智能家居	269.7	▲ 1
8	科沃斯	ECOVACS	清洁家电	262.7	▼ 1
9	eufy	eufy	清洁家电	252.6	>0
10	格力	GREE	大家电	252.4	▲ 1
11	Yarbo	Yarbo	清洁家电	231.4	▲ 5
12	Aqara	Aqara	智能家居	226.7	>0
13	Birdfy	Birdfy	智能家居	226.4	▲ 1
14	MOVA	MOVA	清洁家电	225.0	▲ 1
15	COSORI	COSORI	小家电	216.8	▲ 2
16	库玛动力	MAMMOTION	清洁家电	206.9	▼ 6
17	添可	Tineco	清洁家电	203.2	▼ 4
18	酷开	coocaa	大家电	179.1	新上榜
19	Z GRILLS	Z GRILLS	大家电	178.1	▲ 1
20	创维	Skyworth	大家电	170.4	新上榜

智能制造类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	行业细分	Q4评分	季度排名变化
1	立晨标识	LC SIGN	商业光电	420.0	>0
2	创想三维	CREALITY	3D打印	348.8	>0
3	闪铸科技	Flashforge	3D打印	318.1	▲ 9
4	拓竹	Bambu Lab	3D打印	314.3	▲ 3
5	海康威视	HIKVISION	安防	314.2	▼ 2
6	徐工集团	XCMG	重工机械	301.0	>0
7	三一集团	SANY	重工机械	297.8	▲ 4
8	xTooL	xTooL	加工设备	293.8	▼ 3
9	纵维立方	ANYCUBIC	3D打印	273.1	▲ 11
10	铂陆帝	BLUETTI	便携储能	271.6	>0
11	中联重工	ZOOMLION	重工机械	266.9	▲ 3
12	Anker SOLIX	Anker SOLIX	便携储能	265.9	▼ 8
13	正浩	EcoFlow	便携储能	260.0	▼ 4
14	YesWelder	YesWelder	电动工具	254.6	▲ 1
15	爱乐酷	ELEGOO	3D打印	249.6	▼ 2
16	eufyMake	eufyMake	3D打印	247.8	新上榜
17	邦德	Bodor	加工设备	240.8	▲ 2
18	INGCO	INGCO	电动工具	235.2	▼ 1
19	睿联	Reolink	安防	234.3	新上榜
20	大华	Dahua	安防	232.4	▼ 12

新能源类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	行业细分	Q4评分	季度排名变化
1	华为光伏	Huawei Fusion	光伏	260.8	▲ 2
2	锦浪科技	Solis	光伏	254.4	▼ 1
3	大秦数能	Dyness	光伏	226.9	▲ 1
4	阳光电源	SUNGROW	光伏	224.2	▲ 2
5	古瑞瓦特	Growatt	光伏	215.8	▶ 0
6	隆基绿能	LONGi	光伏	204.2	▲ 5
7	德业	Deye	光伏	200.4	▲ 1
8	亚能能源	Anern	光伏	195.9	▲ 5
9	宁德时代	CATL	工业储能	194.1	▼ 7
10	正泰集团	CHINT	光伏	191.2	▼ 3
11	天合光能	Trinasolar	光伏	185.8	▼ 1
12	美世乐	Must	光伏	175.3	▲ 4
13	通威太阳能	TW SOLAR	光伏	179.1	新上榜
14	Z GRILLS	Z GRILLS	光伏	178.1	▲ 1
15	创维	Skyworth	光伏	170.4	新上榜
16	布诺太阳能	Bluesun Solar	光伏	147.8	新上榜

新零售类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	行业细分	Q4评分	季度排名变化
1	SHEGLAM	SHEGLAM	美妆个护	438.4	▲ 3
2	泡泡玛特	POP MART	潮玩	418.4	▼ 1
3	Temu	Temu	电商平台	403.6	▶ 0
4	SHEIN	SHEIN	电商平台	398.6	▼ 2
5	名创优品	Miniso	家居生活	341.0	▶ 0
6	Luvme	Luvme	服饰鞋包	340.5	▲ 6
7	YesStyle	YesStyle	电商平台	324.7	▶ 0
8	花知晓	Flower Knows	美妆个护	319.0	▼ 2
9	DokiDoki	DokiDoki	服饰鞋包	307.6	▲ 5
10	春风动力	CFMOTO	骑行	304.3	▲ 1
11	雅迪	Yadea	骑行	299.2	▲ 5
12	Skintific	Skintific	美妆个护	294.7	▼ 2
13	布鲁可	BLOKEES	潮玩	294.0	▼ 5
14	霸王茶姬	CHAGEE	食品酒饮	289.5	▲ 3
15	UNice	UNice	服饰鞋包	289.2	▼ 2
16	Kilimall	Kilimall	电商平台	286.5	▼ 7
17	妈咪亲	Momcozy	母婴	282.9	▼ 2
18	Ohuhu	Ohuhu	家居生活	282.7	新上榜
19	橘朵	Judydoll	美妆个护	278.9	新上榜
20	GANCUBE	GANCUBE	潮玩	277.5	新上榜

文化旅游类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	行业细分	Q4评分	季度排名变化
1	Meet Jiangxi	Meet Jiangxi	省份	332.8	▲ 9
2	Visit Beijing	Visit Beijing	直辖市	323.4	▼ 1
3	Shanghai Let's meet	Shanghai Let's meet	直辖市	309.5	▲ 1
4	韵味杭州	Hangzhoufeel	城市	301.1	▲ 5
5	Visit Sichuan	Visit Sichuan	省份	298.1	▲ 8
6	发现江西	Discover Jiangxi	省份	281.5	▲ 2
7	水韵江苏	Visit Jiangsu	省份	278.8	▼ 5
8	发现南京	Discover Nanjing	城市	265.0	▼ 2
9	好客山东	Friendly Shandong	省份	263.7	▲ 5
10	发现辽宁	Discover Liaoning	省份	263.2	▼ 3
11	iChongqing	iChongqing	直辖市	259.0	▲ 6
12	Discover Hong Kong	Discover Hong Kong	特别行政区	257.1	新上榜
13	IN XIAN	IN XI'AN	城市	256.7	新上榜
14	Visit Xiamen	Visit Xiamen	城市	252.5	▲ 4
15	Anhui Travel	Anhui Travel	省份	251.4	新上榜
16	感受浙江	InZhejiang	省份	251.3	▼ 4
17	陕西旅游	Visit Shaanxi	省份	248.9	新上榜
18	Jiangxi, China	Jiangxi, China	省份	248.0	▲ 1
19	Meet in Shanghai	Meet in Shanghai	直辖市	244.6	新上榜
20	Hola Fujian	Hola Fujian	省份	242.5	▼ 15

泛娱乐类 TOP20

排名	品牌中文名	品牌英文名	行业细分	Q4评分	季度排名变化
1	爱奇艺	iQIYI	娱乐应用	517.1	▲ 4
2	腾讯视频	WeTV	娱乐应用	481.1	▼ 1
3	鸣潮	Wuthering Waves	游戏	471.5	▲ 4
4	绝区零	Zenless Zone Zero	游戏	469.3	▲ 2
5	优酷	YOUKU	娱乐应用	459.4	▼ 3
6	原神	Genshin Impact	游戏	459.0	▼ 3
7	恋与深空	Love and Deepspace	游戏	430.9	▲ 6
8	决胜巅峰	Mobile Legends: Bang Bang	游戏	421.3	▼ 4
9	绝地求生：刺激战场	PUBG MOBILE	游戏	420.8	▼ 0
10	Reelshort	Reelshort	娱乐应用	419.6	▲ 2
11	王者荣耀	Honor of Kings	游戏	409.2	▼ 0
12	崩坏：星穹铁道	Honkai: Star Rail	游戏	408.3	▼ 4
13	使命召唤手游	Call of Duty Mobile	游戏	393.2	▼ 3
14	DramaBox	DramaBox	娱乐应用	392.2	▼ 0
15	芒果TV	MangoTV	娱乐应用	391.1	新上榜
16	燕云十六声	Where Winds Meet	游戏	382.8	新上榜
17	代号：血战	Blood Strike	游戏	379.4	▲ 1
18	碧蓝档案	Blue Archive	游戏	372.3	新上榜
19	Goodshort	Goodshort	娱乐应用	361.7	▼ 2
20	哔哩哔哩	Bilibili	娱乐应用	360.4	▼ 0

2026Q1 海外社媒平台新趋势及营销建议

一、算法透明化与自主控制

平台动作：
- Instagram 10月9日更新内容推荐说明机制，增加“为何看到此内容”的解释信息。
- YouTube 11月6日更新推荐系统说明页面，强调基于主题理解与用户兴趣信号。
- Instagram 12月11日推出“Your Algorithm”功能，允许用户管理兴趣主题。
营销建议：
- 品牌应优化内容结构、标题、字幕与视觉信息，以提升算法的语义识别准确度。
- 建立统一的内容语义体系，确保多平台内容表达一致。

二、社区深耕+关系运营

平台动作：
- Threads 10月2日开放基于话题的 Communities 功能。
- Threads 10月27日推出 GhostPosts 功能，支持24小时后自动消失的临时内容。
- Reddit 11月13日扩展社区管理工具，提升讨论质量。
营销建议：
- 将社群运营从“活动工具”升级为“关系系统”，通过持续话题、用户共创与互动反馈，沉淀高质量用户。

三、AI成为内容策略之一

平台动作：
- Meta 11月18日推出 AI 语义分割功能，用于视频内容处理。
- Meta 12月3日扩展 Reels 编辑器中的 AI 创意工具。
- TikTok 12月22日推出基于 AI 的年度内容回顾与个性化动画效果。
营销建议：
- 主动将 AI 纳入内容战略，提高内容产出效率，加速多市场内容复用。

四、语义搜索重构

平台动作：
- YouTube 10月16日优化搜索与推荐机制，强化内容主题与用户意图理解。
- TikTok 11月21日更新搜索体验，提升内容发现效率。
营销建议：
- 优化内容的语义结构与视觉表达，让算法准确识别品牌主题与使用场景。

五、新的广告形式和推广机会

平台动作：
- Meta 10月23日扩展 Messenger 与 Instagram 的对话式广告能力。
- Instagram 11月19日推出更多基于推荐流的原生广告形式。
- Threads 12月8日上线多种信息流广告格式。
营销建议：
- 探索原生广告形式，将促销信息融入用户使用场景中，提升参与感与转化效率。

BrandOS 模型指标说明

模型介绍

BrandOS 模型基于 OneSight 数据库，从追随者规模、交互效能和内容创作能力等多维度综合构建。
模型数据采用90日/30日/7日滚动计算，确保榜单排名的时效性与可操作性。
每个行业榜单品牌最终评分由“基础得分”和“平台加权得分”构成。

模型体系

维度	释义	评估内容
跨域生态渗透力	衡量品牌在海外主流社媒平台的多维度布局能力与用户触达广度	主页年龄、平台覆盖量、粉丝数、粉丝增长数
多维交互聚合力	量化品牌内容与用户间的互动深度与活跃度	互动数、单帖评论/分享/点赞数、爆款内容生命周期、视频观看数
全球舆情牵引力	评估品牌在泛社媒生态中的声量影响力与舆情引导能力	关键词日均提及量、话题规模覆盖、唯一作者扩散指数、情绪积极性

得分构成

基础得分：品牌在榜单周期内所涉及平台数据通过 BrandOS 模型计算后的总分值。
平台加权得分：品牌在榜单周期内所涉及平台数据经「平台权重」加权处理后的总分值。
平台权重：根据各行业在社交媒体运营上的差异进行校准，具体为该行业下一平台内所有品牌单平台“基础得分”平均值与该行业所有品牌在所有平台上的“基础得分”平均值的比值。